| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 一 研究背景 | 第8-9页 |
| 二 研究意义 | 第9页 |
| 第二节 国内外相关研究现状 | 第9-15页 |
| 一 国外研究综述 | 第9-11页 |
| 二 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 三 国内外相关研究述评 | 第13-15页 |
| 第三节 研究内容、方法和技术路线 | 第15-17页 |
| 一 研究内容 | 第15页 |
| 二 研究方法 | 第15-16页 |
| 三 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 第四节 相关概念界定 | 第17-20页 |
| 一 农产品 | 第17-18页 |
| 二 电子商务 | 第18-19页 |
| 三 农产品电子商务 | 第19-20页 |
| 第二章 牟平区姜格庄镇农产品销售现状分析 | 第20-26页 |
| 第一节 姜格庄镇农产品与环境现状 | 第20页 |
| 第二节 姜格庄镇农产品销售现状 | 第20-22页 |
| 一 缺乏市场信息 | 第20-21页 |
| 二 销售环节过多 | 第21页 |
| 三 监管有难度 | 第21-22页 |
| 第三节 姜格庄镇农产品电子商务发展现状 | 第22-23页 |
| 第四节 姜格庄镇农产品电子商务发展的必要性 | 第23-26页 |
| 一 改变传统营销模式 | 第23-24页 |
| 二 减少农产品流通环节 | 第24页 |
| 三 促进农业信息的交流与共享 | 第24页 |
| 四 价格稳定,质量可控 | 第24-25页 |
| 五 加快新农村建设进程 | 第25-26页 |
| 第三章 姜格庄镇农产品电子商务发展的问题分析 | 第26-37页 |
| 第一节 建立SPSS分析二元LOGISTIC回归模型 | 第26-31页 |
| 一 相关调查数据详情 | 第26-27页 |
| 二 SPSS二元LOGISTIC回归方程 | 第27-28页 |
| 三 构建模型 | 第28-29页 |
| 四 结果分析 | 第29-31页 |
| 第二节 结合相关因素分析存在的问题 | 第31-37页 |
| 一 从农产品角度分析 | 第32-34页 |
| 二 从专业人才角度分析 | 第34-35页 |
| 三 从相关配套设施角度分析 | 第35-37页 |
| 第四章 借鉴国内外农产品电子商务发展的经验 | 第37-44页 |
| 第一节 国外农产品电子商务发展分析 | 第37-39页 |
| 一 美国农产品协会对大数据的运用 | 第37页 |
| 二 加拿大政府的重视与扶持 | 第37-38页 |
| 三 荷兰的一体化生产 | 第38页 |
| 四 日本“产地-冷藏车-低温冷柜”模式 | 第38-39页 |
| 第二节 国内农产品电子商务的案例—以辰颐物语为例 | 第39-44页 |
| 一 微商模式分析 | 第39-41页 |
| 二 微商存在的问题 | 第41-42页 |
| 三 初心农场与辰颐物语的对比 | 第42-44页 |
| 第五章 姜格庄镇农产品电子商务发展的建议和对策 | 第44-53页 |
| 第一节 整合资源,发挥农业合作组织的功能 | 第44-48页 |
| 一 建立农产品专业合作联社 | 第44页 |
| 二 发挥农业合作组织的作用 | 第44-48页 |
| 第二节 引进人才,改变观念 | 第48-49页 |
| 一 引进农产品电子商务人才 | 第48页 |
| 二 改变农民观念 | 第48-49页 |
| 第三节 完善相应配套体系 | 第49-51页 |
| 一 农村信息化硬件设备的建设 | 第49页 |
| 二 推动当地物流的发展 | 第49-50页 |
| 三 完善农产品电子商务平台建设 | 第50-51页 |
| 四 加强信用体系建设 | 第51页 |
| 第四节 选择适合的电子商务模式 | 第51-53页 |
| 第六章 总结与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |