新浪公司盈利模式优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究主题和方法 | 第13页 |
| 1.2.1 研究主题 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-15页 |
| 2 互联网企业的盈利模式 | 第15-19页 |
| 2.1 盈利模式及其构成 | 第15-17页 |
| 2.1.1 盈利模式简述 | 第15页 |
| 2.1.2 盈利模式的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.3 盈利模式构成要素 | 第16-17页 |
| 2.2 互联网企业的盈利模式 | 第17-19页 |
| 2.2.1 互联网企业盈利的模式 | 第17页 |
| 2.2.2 互联网企业的盈利模式分类 | 第17-19页 |
| 3 新浪公司基本情况及其行业环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1 新浪公司基本情况 | 第19-20页 |
| 3.1.1 新浪公司简介 | 第19页 |
| 3.1.2 新浪公司业务 | 第19-20页 |
| 3.2 互联网企业整体竞争情况 | 第20-21页 |
| 3.3 新浪公司SWOT分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第21-22页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第22页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第22-23页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第23-24页 |
| 4 新浪公司盈利模式分析 | 第24-38页 |
| 4.1 新浪公司的盈利模式 | 第24-25页 |
| 4.2 新浪公司盈利模式构成要素分析 | 第25-31页 |
| 4.2.1 盈利点——业务体系 | 第25-27页 |
| 4.2.2 盈利来源——收入来源 | 第27-29页 |
| 4.2.3 盈利对象——客户范围 | 第29-30页 |
| 4.2.4 盈利措施——相关活动 | 第30页 |
| 4.2.5 盈利屏障——核心竞争力 | 第30-31页 |
| 4.3 新浪公司盈利能力分析 | 第31-38页 |
| 4.3.1 新浪公司整体盈利分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 杜邦分析法分解盈利能力 | 第32-38页 |
| 5 新浪公司盈利模式存在的不足及优化建议 | 第38-41页 |
| 5.1 新浪公司盈利模式存在的不足 | 第38-39页 |
| 5.1.1 过度依赖微博 | 第38页 |
| 5.1.2 业务同质化 | 第38页 |
| 5.1.3 收入来源单一 | 第38-39页 |
| 5.1.4 缺乏可持续性 | 第39页 |
| 5.2 新浪公司盈利模式优化建议 | 第39-41页 |
| 5.2.1 跨界跨领域合作 | 第39页 |
| 5.2.2 差异化战略 | 第39-40页 |
| 5.2.3 创建多元收入 | 第40页 |
| 5.2.4 提升创新能力 | 第40-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-43页 |
| 6.1 结论 | 第41页 |
| 6.2 展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
