| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 Introduction | 第8-12页 |
| 1.1 Research Background | 第8-9页 |
| 1.2 Research Purpose | 第9-10页 |
| 1.3 Research Framework | 第10-12页 |
| 2 Literature Review | 第12-21页 |
| 2.1 Studies on Critical Pragmatics | 第12-17页 |
| 2.1.1 Previous Studies on Critical Pragmatics Abroad | 第12-14页 |
| 2.1.2 Previous Studies on Critical Pragmatics at Home | 第14-17页 |
| 2.2 Studies on Advertising Language | 第17-19页 |
| 2.2.1 Previous Studies on Advertising Language Abroad | 第17-18页 |
| 2.2.2 Previous Studies on Advertising Language at Home | 第18-19页 |
| 2.3 Summary | 第19-21页 |
| 3 Theoretical Framework | 第21-34页 |
| 3.1 Cooperative Principle | 第21-26页 |
| 3.1.1 Maxims and Maxims Violation | 第22-25页 |
| 3.1.2 Characteristics of Implicature | 第25-26页 |
| 3.2 Politeness Principle | 第26-29页 |
| 3.3 Relevance Theory | 第29-32页 |
| 3.4 Summary | 第32-34页 |
| 4 Analysis and Discussion | 第34-52页 |
| 4.1 Research Subjects | 第34-36页 |
| 4.2 Misleading Violations of Cooperative Principle in Ads | 第36-41页 |
| 4.3 Misleading Observance of Politeness Principle in Ads | 第41-45页 |
| 4.4 Misleading Optimal Relevance in Ads | 第45-49页 |
| 4.5 Reason Analysis in Social Context | 第49-50页 |
| 4.6 Summary | 第50-52页 |
| 5 Suggestions to Avoid Misleading Ads | 第52-56页 |
| 5.1 Suggestions to Avoid Misleading Ads from the Critical View | 第52-53页 |
| 5.2 Suggestions to Avoid Misleading Ads from the Social View | 第53-55页 |
| 5.3 Summary | 第55-56页 |
| Conclusion | 第56-58页 |
| Bibliography | 第58-62页 |
| Publications during M.A. Study | 第62-63页 |
| Acknowledgements | 第63-64页 |
