| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与研究动机 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目标 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章文献研究现状综述 | 第16-33页 |
| 2.1 心流体验相关文献研究综述 | 第16-29页 |
| 2.1.1 心流体验的概念界定 | 第16-18页 |
| 2.1.2 心流体验的构成维度 | 第18-22页 |
| 2.1.3 与心流体验相关的其它概念 | 第22-25页 |
| 2.1.4 心流体验与技术 | 第25-26页 |
| 2.1.5 心流体验与网络 | 第26-29页 |
| 2.2 在线消费者购买行为相关文献综述 | 第29-31页 |
| 2.2.1 在线消费者购买行为影响因素 | 第29-30页 |
| 2.2.2 在线消费者购买行为分类 | 第30-31页 |
| 2.3 文献研究现状评述 | 第31-33页 |
| 第三章在线消费者心流体验及购买行为分析与模型构建 | 第33-48页 |
| 3.1 在线消费者与线下消费者购买行为差异分析 | 第33-34页 |
| 3.2 在线消费者心流体验及购买行为研究假设描述与衡量变量说明 | 第34-44页 |
| 3.2.1 在线消费者心流体验原因因素分析及研究假设描述 | 第35-41页 |
| 3.2.2 在线消费者心流体验结果因素分析及研究假设描述 | 第41-44页 |
| 3.3 调研对象与问卷设计 | 第44-46页 |
| 3.3.1 调研对象 | 第44-45页 |
| 3.3.2 研究思路 | 第45-46页 |
| 3.3.3 问卷设计 | 第46页 |
| 3.4 资料收集及分析方法 | 第46-48页 |
| 3.4.1 资料收集方法 | 第46页 |
| 3.4.2 资料分析方法及分析工具 | 第46-48页 |
| 第四章 在线消费者心流体验及购买行为影响因素模型分析 | 第48-71页 |
| 4.1 样本描述 | 第48-50页 |
| 4.2 信度/效度分析 | 第50-57页 |
| 4.2.1 效度分析 | 第50-55页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第55-57页 |
| 4.3 在线消费者心流体验及购买行为结构方程模型分析 | 第57-71页 |
| 4.3.1 结构方程模型简介 | 第57-59页 |
| 4.3.2 在线消费者心流体验及购买行为结构方程模型评估 | 第59-63页 |
| 4.3.3 在线消费者心流体验及购买行为影响因素模型分析 | 第63-64页 |
| 4.3.4 在线消费者心流体验及购买行为影响因素模型研究结论解释 | 第64-71页 |
| 第五章在线消费者心流体验及购买行为研究结论与建议 | 第71-75页 |
| 5.1 在线消费者心流体验及购买行为影响因素研究结论 | 第71-72页 |
| 5.2 网络营销建议 | 第72-73页 |
| 5.3 研究限制 | 第73-74页 |
| 5.4 未来研究建议 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录1 调研问卷 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第85-87页 |
