企业校园招聘相关行为的作用--基于品牌资产理论的研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.1 雇主品牌成为热点关注 | 第13-14页 |
| 1.1.2 校园招聘势不可挡 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-19页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第17-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4 理论框架与研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 理论框架 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21页 |
| 1.5 本文的主要内容 | 第21-23页 |
| 第二章 理论基础 | 第23-40页 |
| 2.1 关于品牌的相关理论 | 第23-26页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌的构成要素 | 第24-25页 |
| 2.1.3 品牌的作用 | 第25-26页 |
| 2.2 雇主品牌的相关理论 | 第26-30页 |
| 2.2.1 雇主品牌的定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 雇主品牌的分类 | 第27页 |
| 2.2.3 雇主品牌的理论基础 | 第27-29页 |
| 2.2.4 雇主品牌的作用 | 第29-30页 |
| 2.3 品牌资产 | 第30-40页 |
| 2.3.1 品牌资产的涵义 | 第30-32页 |
| 2.3.2 品牌资产模型 | 第32-40页 |
| 第三章 研究设计 | 第40-49页 |
| 3.1 变量的选取与解释 | 第40-43页 |
| 3.1.1 雇主品牌知识 | 第40-41页 |
| 3.1.2 校园招聘相关行为 | 第41-43页 |
| 3.2 研究假设 | 第43-46页 |
| 3.2.1 公关与雇主知识 | 第43-44页 |
| 3.2.2 赞助与雇主知识 | 第44页 |
| 3.2.3 员工代言与雇主知识 | 第44-45页 |
| 3.2.4 广告与雇主知识 | 第45页 |
| 3.2.5 雇主知识与应聘意向和决定 | 第45-46页 |
| 3.3 调研对象与问卷设计 | 第46-47页 |
| 3.3.1 调研对象 | 第46-47页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第47页 |
| 3.4 数据收集 | 第47-48页 |
| 3.5 分析方法 | 第48-49页 |
| 第四章 数据分析及结果 | 第49-64页 |
| 4.1 样本描述 | 第49页 |
| 4.2 数据分析过程 | 第49-55页 |
| 4.2.1 效度分析 | 第49-54页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第54-55页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第55-61页 |
| 4.3.1 结构方程模型简介 | 第55-56页 |
| 4.3.2 模型评估 | 第56-58页 |
| 4.3.3 模型分析 | 第58-61页 |
| 4.4 结论分析 | 第61-64页 |
| 第五章 结论与建议 | 第64-66页 |
| 5.1 本文结论 | 第64页 |
| 5.2 对策与建议 | 第64-65页 |
| 5.3 研究不足 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录1 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73-75页 |
