| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外发展情况及研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 文献法 | 第13页 |
| 1.3.2 个案分析法 | 第13页 |
| 1.3.3 访谈法 | 第13页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-21页 |
| 2.1 SWOT 分析方法 | 第15-17页 |
| 2.1.1 优势机会组合 | 第16页 |
| 2.1.2 劣势机会组合 | 第16页 |
| 2.1.3 优势威胁组合 | 第16页 |
| 2.1.4 劣势威胁组合 | 第16-17页 |
| 2.2 营销组合策略理论概述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4P 营销组合策略 | 第17-18页 |
| 2.2.2 4C 营销组合策略 | 第18-19页 |
| 2.2.3 4R 营销组合策略 | 第19-20页 |
| 2.3 网络营销 | 第20-21页 |
| 第3章 我国招聘网站的发展现状与趋势 | 第21-34页 |
| 3.1 招聘网站的相关概念及分类 | 第21-22页 |
| 3.1.1 招聘网站的相关概念 | 第21页 |
| 3.1.2 招聘网站的分类 | 第21-22页 |
| 3.2 我国招聘网站的发展现状 | 第22-30页 |
| 3.2.1 我国招聘网站的发展概况 | 第22-28页 |
| 3.2.2 我国招聘网站的营销现状 | 第28-30页 |
| 3.3 我国招聘网站的发展趋势 | 第30-34页 |
| 3.3.1 我国招聘网站的总体发展趋势 | 第30页 |
| 3.3.2 以“前程无忧”为例，看中国网络招聘的发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.3.3 不同类型招聘网站的不同发展趋势 | 第31-34页 |
| 第4章 应届生求职网营销策略研究 | 第34-50页 |
| 4.1 应届生求职网简介 | 第34-35页 |
| 4.2 应届生求职网（YingJieSheng.COM）发展历史 | 第35-37页 |
| 4.3 应届生求职网 SWOT 分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第39页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第39-41页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第41-44页 |
| 4.4 应届生求职网现有营销策略 | 第44-45页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第44页 |
| 4.4.2 渠道策略 | 第44页 |
| 4.4.3 沟通策略 | 第44页 |
| 4.4.4 关系策略 | 第44-45页 |
| 4.5 应届生求职网的营销策略提升 | 第45-50页 |
| 4.5.1 产品策略提升 | 第46-47页 |
| 4.5.2 渠道策略提升 | 第47页 |
| 4.5.3 沟通策略提升 | 第47-48页 |
| 4.5.4 关系策略提升 | 第48-50页 |
| 第5章 结语 | 第50-51页 |
| 5.1 结论总结 | 第50页 |
| 5.2 未来展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录：访谈提纲 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |