| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 中小建筑陶瓷企业竞争激烈 | 第9页 |
| 1.1.2 陶瓷企业开展网络营销渐成趋势 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外陶瓷企业网络营销研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 境外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 调查研究法 | 第14页 |
| 1.4.3 定性研究法 | 第14页 |
| 1.5 研究架构 | 第14-16页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1 网络整合营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 网络整合营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 网络整合营销的类型 | 第16-17页 |
| 2.2 网络直复营销理论 | 第17-18页 |
| 第3章 GY公司网络营销发展现状分析 | 第18-26页 |
| 3.1 GY公司企业经营状况概述 | 第18-20页 |
| 3.1.1 企业规模和数量 | 第18页 |
| 3.1.2 经营模式概述 | 第18-20页 |
| 3.2 GY公司网络营销应用现状 | 第20-24页 |
| 3.2.1 网络营销的途径与手段 | 第20-22页 |
| 3.2.2 网络营销的特色 | 第22-24页 |
| 3.3 GY公司网络营销存在的问题 | 第24-26页 |
| 3.3.1 过于寄希望于网络营销,忽视现实困难 | 第24页 |
| 3.3.2 网站建设停留于“单向引擎”,忽视用户体验 | 第24-25页 |
| 3.3.3 网络营销售后面临诸多困难,严重延缓销售进度 | 第25-26页 |
| 第4章 GY公司发展网络营销环境分析 | 第26-30页 |
| 4.1 一般环境分析 | 第26-28页 |
| 4.1.1 人口环境的影响 | 第26-27页 |
| 4.1.2 经济环境的影响 | 第27-28页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 行业产能过剩,竞争激烈 | 第28页 |
| 4.2.2 陶瓷广告营销仍是主流 | 第28-29页 |
| 4.2.3 更加注重通过网络活动打造产品品牌 | 第29-30页 |
| 第5章 GY公司网络营销STP策略 | 第30-34页 |
| 5.1 目标市场细分 | 第30-32页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第32页 |
| 5.3 市场定位 | 第32-34页 |
| 第6章 GY公司网络营销4P策略分析 | 第34-46页 |
| 6.1 GY公司网络营销的产品策略 | 第34-38页 |
| 6.1.1 产品定位策略 | 第34-35页 |
| 6.1.2 产品设计策略 | 第35-38页 |
| 6.2 GY公司网络营销的价格策略 | 第38-40页 |
| 6.2.1 关注B2C网站热销的建筑陶瓷产品定价,控制产品价格区间 | 第38-39页 |
| 6.2.2 推出网上专属特价定制产品,实行“限时特价优惠” | 第39-40页 |
| 6.2.3 做好网络售后服务,创造口碑新亮点 | 第40页 |
| 6.3 GY公司网络营销的渠道策略 | 第40-44页 |
| 6.3.1 通过搜索引擎进行推广 | 第40-41页 |
| 6.3.2 利用第三方软件进行推广 | 第41-43页 |
| 6.3.3 利用微信开展“人机智能化”营销 | 第43-44页 |
| 6.4 GY公司网络营销的促销策略 | 第44-46页 |
| 6.4.1 组织活动促销 | 第44-45页 |
| 6.4.2 病毒式视频促销 | 第45-46页 |
| 第7章 GY公司网络营销实施的保障措施 | 第46-52页 |
| 7.1 将用户专区放到网页显著位置,彰显“顾客至上”营销理念 | 第46-48页 |
| 7.2 突出各地门店地址,注重“线上+线下”互动体验 | 第48-49页 |
| 7.3 紧跟科技潮流,提升用户关注与用户关注的便捷性 | 第49-50页 |
| 7.4 从公司内部选拔员工,组建网络营销队伍 | 第50-51页 |
| 7.5 通过招聘或委托有关技术公司,将网络营销服务“外包” | 第51-52页 |
| 第8章 研究结论及展望 | 第52-53页 |
| 8.1 研究结论 | 第52页 |
| 8.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
