| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究的主要问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架和方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 内容框架 | 第12页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4 创新点预设 | 第15-16页 |
| 1.4.1 选题的新意 | 第15页 |
| 1.4.2 红色旅游目的地品牌个性量表的设计 | 第15页 |
| 1.4.3 红色旅游目的地类型品牌个性的探究 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 旅游目的地的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌个性概念及维度 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品牌个性的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌个性的维度 | 第19-22页 |
| 2.3 旅游目的地品牌个性的研究现状 | 第22-26页 |
| 2.3.1 旅游目的地品牌个性的概念的界定 | 第22-24页 |
| 2.3.2 旅游目的地品牌个性维度测量及研究现状 | 第24-26页 |
| 2.4 小结 | 第26-28页 |
| 2.4.1 品牌个性研究不断深入 | 第26页 |
| 2.4.2 品牌个性研究的广度不断拓展 | 第26页 |
| 2.4.3 主要研究目的 | 第26-28页 |
| 3 研究设计与数据收集 | 第28-33页 |
| 3.1 研究对象 | 第28-30页 |
| 3.1.1 研究对象简介 | 第28-29页 |
| 3.1.2 研究对象选择的原因 | 第29-30页 |
| 3.2 维度及其观测变量的确定 | 第30-31页 |
| 3.2.1 依据寻求 | 第30页 |
| 3.2.2 量表的设计 | 第30-31页 |
| 3.3 问卷设计 | 第31-32页 |
| 3.3.1 问卷主要内容 | 第31页 |
| 3.3.2 问卷编制要点 | 第31-32页 |
| 3.4 调研方案 | 第32页 |
| 3.4.1 井冈山调研的基本情况 | 第32页 |
| 3.4.2 韶山调研的基本情况 | 第32页 |
| 3.5 数据库编制与分析方案 | 第32-33页 |
| 4 数据分析 | 第33-56页 |
| 4.1 结构验证 | 第33-40页 |
| 4.1.1 结构初验 | 第33-34页 |
| 4.1.2 人口统计学特征 | 第34-36页 |
| 4.1.3 变量的描述 | 第36-37页 |
| 4.1.4 构念因子的结构验证 | 第37-39页 |
| 4.1.5 模型验证 | 第39-40页 |
| 4.1.6 变量计算 | 第40页 |
| 4.2 井冈山红色旅游目的地的品牌个性特征 | 第40-47页 |
| 4.2.1 人口学特征 | 第40-43页 |
| 4.2.2 变量描述 | 第43-44页 |
| 4.2.3 相关分析 | 第44-45页 |
| 4.2.4 回归分析 | 第45-47页 |
| 4.3 韶山红色旅游目的地品牌个性特征 | 第47-54页 |
| 4.3.1 人口学特征 | 第47-49页 |
| 4.3.2 变量描述 | 第49-51页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第51-52页 |
| 4.3.4 回归分析 | 第52-54页 |
| 4.4 品牌个性差异及其对推荐意愿和满意度的影响 | 第54-56页 |
| 4.4.1 井冈山和韶山两大经典红色旅游目的地品牌个性的差异 | 第54页 |
| 4.4.2 品牌个性对推荐意愿和满意度影响的比较 | 第54-56页 |
| 5 结论与建议 | 第56-61页 |
| 5.1 结论 | 第56-57页 |
| 5.1.1 红色旅游目的地品牌个性的结构得到验证 | 第56页 |
| 5.1.2 红色旅游目的地具有共同的品牌个性 | 第56页 |
| 5.1.3 仁和智两个维度对推荐意愿和满意水平具有预测作用 | 第56-57页 |
| 5.1.4 具体红色旅游目的地具有突出的品牌个性 | 第57页 |
| 5.2 政策建议 | 第57-59页 |
| 5.2.1 张扬红色旅游目的地品牌个性 | 第57-58页 |
| 5.2.2 丰富红色旅游目的地产品体系 | 第58页 |
| 5.2.3 凸显不同红色旅游目的地品牌个性特征 | 第58-59页 |
| 5.3 主要贡献 | 第59页 |
| 5.4 主要不足 | 第59-60页 |
| 5.5 进一步研究的方向 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |