| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 经济行酒店的概念及研究现状 | 第8-15页 |
| 1.2.1 经济型酒店的内涵 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.3 国内文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 资料收集方法与过程 | 第15-16页 |
| 1.4 本文拟解决问题和文章结构 | 第16-17页 |
| 第二章 HJ经济型酒店现状及存在问题分析 | 第17-28页 |
| 2.1 HJ经济型酒店现状 | 第17-18页 |
| 2.1.1 酒店组织架构 | 第17页 |
| 2.1.2 酒店人力资源配置 | 第17-18页 |
| 2.1.3 酒店的经营现状 | 第18页 |
| 2.2 酒店产品与价格 | 第18-19页 |
| 2.2.1 酒店产品 | 第18-19页 |
| 2.2.2 酒店服务定价 | 第19页 |
| 2.3 酒店吸引顾客的渠道 | 第19-20页 |
| 2.4 酒店促销推广 | 第20-21页 |
| 2.5 酒店营销部门组织架构 | 第21-22页 |
| 2.6 HJ经济型酒店营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 2.6.1 酒店营销观念比较落后 | 第22页 |
| 2.6.2 市场定位不够明确 | 第22-23页 |
| 2.6.3 品牌推广没有针对性和延续性 | 第23页 |
| 2.6.4 营销渠道单一 | 第23-24页 |
| 2.6.5 酒店产品的价格体系比较单一 | 第24页 |
| 2.7 HJ经济型酒店营销SWOT分析 | 第24-28页 |
| 2.7.1 HJ酒店发展过程中的优势分析(S) | 第24-25页 |
| 2.7.2 HJ酒店发展中的劣势分析(W) | 第25页 |
| 2.7.3 HJ酒店发展的机会分析(O) | 第25-26页 |
| 2.7.4 HJ酒店发展过程中的威胁分析(T) | 第26页 |
| 2.7.5 SWOT综合分析 | 第26-28页 |
| 第三章 HJ经济型酒店经营策略改进方案设计与实施建议 | 第28-37页 |
| 3.1 HJ经济型酒店营销策略改进方案 | 第28-34页 |
| 3.1.1 HJ经济型酒店STP营销 | 第28页 |
| 3.1.2 HJ经济型酒店服务营销的目标 | 第28页 |
| 3.1.3 HJ酒店产品服务营销策略 | 第28-30页 |
| 3.1.4 价格策略 | 第30页 |
| 3.1.5 渠道策略 | 第30-31页 |
| 3.1.6 推广策略 | 第31-32页 |
| 3.1.7 有形展示策略 | 第32-33页 |
| 3.1.8 服务推广策略 | 第33页 |
| 3.1.9 人本策略 | 第33-34页 |
| 3.2 HJ经济型酒店营销策略实施建议 | 第34-37页 |
| 3.2.1 创建绿色酒店 | 第34页 |
| 3.2.2 注重个性化营销 | 第34-35页 |
| 3.2.3 树立全员营销思想 | 第35页 |
| 3.2.4 加强员工培训力度 | 第35-37页 |
| 第四章 HJ经济型酒店的展望 | 第37-40页 |
| 4.1 酒店信息化发展 | 第37页 |
| 4.2 酒店智能化发展 | 第37-38页 |
| 4.3 酒店数字化发展 | 第38-40页 |
| 第五章 结论 | 第40-42页 |
| 5.1 结论 | 第40页 |
| 5.2 应用价值 | 第40页 |
| 5.3 下一步研究方向 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |