| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 国内外营销理论文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内外汽车营销文献综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 2 特斯拉汽车在中国市场营销环境分析 | 第15-30页 |
| 2.1 内部营销环境分析 | 第15-25页 |
| 2.1.1 特斯拉汽车的历史 | 第15-17页 |
| 2.1.2 特斯拉汽车的品牌定位 | 第17-18页 |
| 2.1.3 特斯拉汽车的核心技术介绍 | 第18-22页 |
| 2.1.4 特斯拉汽车的产品布局 | 第22-24页 |
| 2.1.5 特斯拉汽车在中国的经营状况 | 第24-25页 |
| 2.2 外部营销环境分析（PEST分析法） | 第25-30页 |
| 2.2.1 政治法律环境因素（Political Factors） | 第25-26页 |
| 2.2.2 经济人口环境因素（Economical Factors） | 第26-27页 |
| 2.2.3 社会文化环境因素（Social and cultural Factors） | 第27-28页 |
| 2.2.4 科技技术环境因素（Technological Factors） | 第28-30页 |
| 3 特斯拉汽车在中国市场战略分析 | 第30-40页 |
| 3.1 特斯拉汽车的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 3.1.1 优势（Strengths） | 第30页 |
| 3.1.2 劣势 (Weaknesses) | 第30-31页 |
| 3.1.3 机会（Opportunity） | 第31-32页 |
| 3.1.4 威胁（Threats） | 第32-34页 |
| 3.1.5 特斯拉汽车SWOT分析表 | 第34页 |
| 3.2 特斯拉汽车营销STP战略分析 | 第34-40页 |
| 3.2.1 市场细分（Segment） | 第34-36页 |
| 3.2.2 目标市场（Target） | 第36-37页 |
| 3.2.3 市场定位（Position） | 第37-40页 |
| 4 特斯拉汽车6Ps营销策略 | 第40-47页 |
| 4.1 产品策略（Product） | 第40-42页 |
| 4.1.1 有形产品策略 | 第40-41页 |
| 4.1.2 附加产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2 渠道策略（Place） | 第42-43页 |
| 4.3 价格策略（Price） | 第43-44页 |
| 4.4 促销策略（Promotion） | 第44-45页 |
| 4.4.1 旧车置换 | 第44页 |
| 4.4.2 远征活动 | 第44-45页 |
| 4.5 公关策略（Public Relations） | 第45-46页 |
| 4.6 权力策略（Power） | 第46-47页 |
| 5 结论和展望 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
