企业移动终端应用平台的品牌传播策略研究--以苏宁易购为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 品牌 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国外理论研究综述 | 第14页 |
| 2.1.2 国内理论研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌传播 | 第15-17页 |
| 2.2.1 品牌传播的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌传播的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌形象传播 | 第17页 |
| 2.3 品牌传播策略 | 第17-19页 |
| 3 国内外移动终端应用平台的发展状况 | 第19-22页 |
| 3.1 国外移动终端应用平台的发展 | 第19-20页 |
| 3.2 国内移动终端应用平台的发展 | 第20-22页 |
| 4 苏宁易购经营环境分析 | 第22-32页 |
| 4.1 外部宏观环境 | 第22-24页 |
| 4.1.1 经济环境 | 第22-23页 |
| 4.1.2 政治、法律环境 | 第23页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第23-24页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第24页 |
| 4.2 竞争环境分析 | 第24-29页 |
| 4.2.1 波特五力模型 | 第24-25页 |
| 4.2.2 苏宁易购行业竞争者分析 | 第25-29页 |
| 4.3 消费者分析 | 第29-32页 |
| 4.3.1 消费个性觉醒 | 第29页 |
| 4.3.2 消费主动性增强 | 第29-30页 |
| 4.3.3 消费忠诚度变弱 | 第30页 |
| 4.3.4 消费乐趣度和便利性并存 | 第30页 |
| 4.3.5 价格仍为敏感因素 | 第30-32页 |
| 5 苏宁易购移动终端应用平台的品牌传播策略分析 | 第32-41页 |
| 5.1 苏宁易购简介 | 第32-34页 |
| 5.2 苏宁易购终端应用平台品牌传播策略 | 第34-37页 |
| 5.3 苏宁移动终端应用平台品牌传播的优势与不足 | 第37页 |
| 5.4 移动终端应用平台传播与其他传播途径的比较 | 第37-38页 |
| 5.5 苏宁易购移动终端应用平台品牌传播策略设计 | 第38-41页 |
| 5.5.1 产品优化策略 | 第38-39页 |
| 5.5.2 定价优化策略 | 第39页 |
| 5.5.3 渠道优化策略 | 第39-40页 |
| 5.5.4 促销优化策略 | 第40-41页 |
| 6 结论 | 第41-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 6.2 企业移动终端应用平台品牌传播策略建议 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
