| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 0.2.1 国内外二维码的研究现状 | 第11-12页 |
| 0.2.2 国内外二维码广告的研究现状 | 第12-13页 |
| 0.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 0.3.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 0.3.2 现实意义 | 第14页 |
| 0.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1 二维码广告传播概述 | 第15-27页 |
| 1.1 二维码概述 | 第15-18页 |
| 1.1.1 二维码基本概念 | 第15-16页 |
| 1.1.2 二维码的发展历程和分类 | 第16-17页 |
| 1.1.3 二维码的特点 | 第17-18页 |
| 1.2 二维码广告传播概述 | 第18-22页 |
| 1.2.1 二维码广告 | 第18-20页 |
| 1.2.2 二维码广告传播 | 第20-22页 |
| 1.3 二维码广告传播现状 | 第22-27页 |
| 2 二维码广告传播中的问题 | 第27-35页 |
| 2.1 传播内容上形式单一，链接内容单调，缺乏扫码诱导和指导因素 | 第27-30页 |
| 2.1.1 二维码广告形式以黑白为主，外观审美疲劳 | 第27-28页 |
| 2.1.2 二维码广告链接内容单调，缺乏创新性和互动性 | 第28-29页 |
| 2.1.3 二维码广告缺乏诱导和指导扫码的说明因素 | 第29-30页 |
| 2.2 受众认知有待进一步加强，中老年群体难以同化 | 第30-32页 |
| 2.2.1 消费者认知有限，扫码习惯有待进一步引导和培养 | 第30-31页 |
| 2.2.2“数字鸿沟”作用下的中老年群体难以同化 | 第31-32页 |
| 2.3 传播效果中的说服效果和长期效果监测不力 | 第32-33页 |
| 2.4 传播安全上监管不力，存在安全隐患 | 第33-35页 |
| 3 二维码广告传播问题的解决对策 | 第35-44页 |
| 3.1 注重内容上的创新性，提升用户参与度 | 第35-38页 |
| 3.1.1 二维码广告表现上创意为本 | 第35-36页 |
| 3.1.2 二维码广告互动性和娱乐性的开发 | 第36-37页 |
| 3.1.3 二维码广告内容中激励机制的驱动 | 第37-38页 |
| 3.2 注重受众本位，以用户体验为主 | 第38-40页 |
| 3.3 注重传播效果的说服性和长期性 | 第40-41页 |
| 3.4 规避安全隐患，企业、受众和监管部门三管齐下 | 第41-44页 |
| 结束语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第49-50页 |
