| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 0.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 0.2 研究意义 | 第10页 |
| 0.3 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 0.4 研究方法 | 第11页 |
| 0.5 创新之处 | 第11-13页 |
| 1 私密产品的概念及其营销现状 | 第13-20页 |
| 1.1 私密产品概念及其特征 | 第13-14页 |
| 1.2 私密产品传统营销传播 | 第14-15页 |
| 1.2.1 电视公益性质传播 | 第14页 |
| 1.2.2 实体陈列传播 | 第14-15页 |
| 1.2.3 其他形式传播 | 第15页 |
| 1.3 私密产品数字媒体营销传播 | 第15-20页 |
| 1.3.1 官方网站营销传播 | 第15-16页 |
| 1.3.2 网络论坛营销传播 | 第16页 |
| 1.3.3 微信营销传播 | 第16-17页 |
| 1.3.4 APP营销传播 | 第17页 |
| 1.3.5 微博营销传播 | 第17-20页 |
| 2 微博适合私密产品的互动营销 | 第20-26页 |
| 2.1 微博互动功能是私密产品互动营销客观前提 | 第20-22页 |
| 2.1.1 微博互动营销传播 | 第20页 |
| 2.1.2 微博的互动功能 | 第20-22页 |
| 2.2 AISAS模式是私密产品互动营销的主观前提 | 第22-23页 |
| 2.3 微博用户关系刺激私密产品消费者互动 | 第23-26页 |
| 2.3.1 匿名性的弱关系链使消费者摆脱互动尴尬 | 第23-26页 |
| 3 微博适合私密产品病毒营销 | 第26-32页 |
| 3.1 微博病毒营销 | 第26-27页 |
| 3.2 微博的传播方式适合私密产品病毒营销 | 第27-29页 |
| 3.2.1 互动性强的人际传播 | 第27-28页 |
| 3.2.2 信息初步增值的群体传播 | 第28页 |
| 3.2.3 全面扩散的大众传播 | 第28-29页 |
| 3.3 微博意见领袖是病毒信息扩散重要节点 | 第29-30页 |
| 3.4 个案分析杜蕾斯病毒营销 | 第30-32页 |
| 4 微博移动端利于私密产品的销售 | 第32-37页 |
| 4.1 微博移动端与PC微博相比更私密化 | 第32-33页 |
| 4.1.1 微博移动端私密性强 | 第32-33页 |
| 4.2 微博移动端扫描二维码利于购买私密产品 | 第33-35页 |
| 4.2.1 二维码及特点 | 第33-34页 |
| 4.2.2 私密产品的二维码应用 | 第34-35页 |
| 4.3 微博移动端便于私密产品支付 | 第35-37页 |
| 4.3.1 微博移动端支付 | 第35页 |
| 4.3.2 杜蕾斯微博支付案例 | 第35-37页 |
| 5 微博精准营销是私密产品营销趋势 | 第37-41页 |
| 5.1 微博精准营销概念及特点 | 第37-39页 |
| 5.1.1 微博精准营销概念 | 第37页 |
| 5.1.2 微博精准营销特点 | 第37-39页 |
| 5.1.3 私密产品需要微博精准营销 | 第39页 |
| 5.2 微博数据库支撑私密产品精准营销 | 第39-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45-46页 |