国产智能手机魅族的中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9-11页 |
| 第2章 论文相关的理论概述 | 第11-15页 |
| 2.1 PEST分析法 | 第11-12页 |
| 2.2 STP理论 | 第12-13页 |
| 2.3 4P理论 | 第13-14页 |
| 2.4 产品生命周期理论和创新采用曲线 | 第14-15页 |
| 第3章 国产智能手机企业概述 | 第15-25页 |
| 3.1 国产手机市场PEST分析 | 第15-19页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第15-16页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第16-18页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第18-19页 |
| 3.2 国产智能手机企业发展现状 | 第19-25页 |
| 3.2.1 国产智能手机的崛起 | 第19-21页 |
| 3.2.2 国产智能手机的同质化竞争 | 第21-22页 |
| 3.2.3 主流智能手机的市场营销现状 | 第22-23页 |
| 3.2.4 国产智能手机企业未来走向展望 | 第23-25页 |
| 第4章 魅族智能手机产品介绍 | 第25-30页 |
| 4.1 魅族公司概述 | 第25-28页 |
| 4.1.1 发展初期 | 第25-26页 |
| 4.1.2 全面转型智能手机企业 | 第26-27页 |
| 4.1.3 地位攀升 | 第27-28页 |
| 4.2 魅族现有智能手机产品系列发展分析 | 第28-30页 |
| 第5章 魅族智能手机营销现状和问题分析 | 第30-39页 |
| 5.1 魅族手机的品牌地位分析 | 第30-32页 |
| 5.2 魅族手机早期营销策略 | 第32-34页 |
| 5.2.1 让消费者参与手机设计 | 第32-33页 |
| 5.2.2 注重手机外观设计感 | 第33页 |
| 5.2.3 注重消费者忠诚度培养 | 第33-34页 |
| 5.2.4“以旧换新”的营销策略 | 第34页 |
| 5.3 魅族手机近期营销策略 | 第34-37页 |
| 5.3.1 营销渠道，重视高收益、低成本 | 第35页 |
| 5.3.2 倚重网络营销，兼具口碑营销与饥饿营销 | 第35-37页 |
| 5.4 魅族当前营销策略存在的问题分析 | 第37-39页 |
| 5.4.1 口碑营销管理不当造成冲突 | 第37-38页 |
| 5.4.2 不专业的第三方测评适得其反 | 第38页 |
| 5.4.3 过度倚重线上营销而忽略传统营销 | 第38页 |
| 5.4.4 低产能导致的线上线下营销失衡 | 第38-39页 |
| 第6章 魅族智能手机产品的STP策略 | 第39-48页 |
| 6.1 中国消费者手机需求特点 | 第39-42页 |
| 6.1.1 中国消费者对手机的普遍需求 | 第39-41页 |
| 6.1.2 魅族消费者手机需求 | 第41-42页 |
| 6.2 按价位和年龄进行市场细分(S) | 第42-43页 |
| 6.2.1 按手机价位细分 | 第42-43页 |
| 6.2.2 按不同年龄段细分 | 第43页 |
| 6.3 年轻的“互联网一代”是核心目标市场(T) | 第43-44页 |
| 6.4 优雅易用和中端个性是核心产品定位(P) | 第44-45页 |
| 6.4.1 设计优雅，简单易用 | 第44-45页 |
| 6.4.2 中端路线，差异化产品 | 第45页 |
| 6.5 从典型产品看魅族品牌的综合策略 | 第45-48页 |
| 第7章 魅族智能手机的营销策略 | 第48-65页 |
| 7.1 产品策略 | 第48-53页 |
| 7.1.1 调查与分析 | 第48-50页 |
| 7.1.2 产品设计 | 第50-51页 |
| 7.1.3 产品包装 | 第51-52页 |
| 7.1.4 新产品开发 | 第52-53页 |
| 7.2 价格策略 | 第53-56页 |
| 7.2.1 调查与分析 | 第53-54页 |
| 7.2.2 定价横向比较 | 第54-55页 |
| 7.2.3 降价策略 | 第55-56页 |
| 7.3 渠道策略 | 第56-59页 |
| 7.3.1 调查与分析 | 第56-57页 |
| 7.3.2 线上渠道 | 第57-58页 |
| 7.3.3 线下渠道 | 第58-59页 |
| 7.4 促销策略 | 第59-63页 |
| 7.4.1 调查与分析 | 第60-61页 |
| 7.4.2 进一步推行网络营销并管理口碑传播 | 第61-62页 |
| 7.4.3 重新布局电视营销 | 第62-63页 |
| 7.4.4 做好音频营销等新兴模式 | 第63页 |
| 7.5 提高产能 | 第63-65页 |
| 第8章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 魅族手机市场营销调查问卷及结果 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75-77页 |
