“月嫂阿花”微信平台品牌传播策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的以及研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 文章框架图 | 第9-10页 |
| 第2章 论文理论基础 | 第10-24页 |
| 2.1 品牌传播理论 | 第10-13页 |
| 2.1.1 品牌 | 第10-11页 |
| 2.1.2 品牌传播 | 第11-12页 |
| 2.1.3 品牌社区 | 第12-13页 |
| 2.2 整合营销传播理论 | 第13-14页 |
| 2.3 自媒体传播理论 | 第14-24页 |
| 2.3.1 自媒体的概念 | 第14-15页 |
| 2.3.2 自媒体传播的特点 | 第15-16页 |
| 2.3.3 自媒体传播的主要形式 | 第16-17页 |
| 2.3.4 微信：一个全新的自媒体平台 | 第17-24页 |
| 第3章“月嫂阿花”的环境分析 | 第24-40页 |
| 3.1 “月嫂阿花”简介 | 第24-25页 |
| 3.2“月嫂阿花”外部环境分析 | 第25-31页 |
| 3.2.1 PEST分析 | 第25-27页 |
| 3.2.2 波特五力竞争模型分析 | 第27-30页 |
| 3.2.3 竞争对手分析 | 第30-31页 |
| 3.3“月嫂阿花”内部环境分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1“月嫂阿花”的内部管理分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2“月嫂阿花”的市场营销能力分析 | 第32-34页 |
| 3.4 母婴产业分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 我国母婴产业的特点 | 第34-35页 |
| 3.4.2 母婴市场未来发展方向 | 第35-36页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第36-40页 |
| 第4章“月嫂阿花”品牌传播现状分析 | 第40-46页 |
| 4.1“月嫂阿花”品牌传播效果评估 | 第40-42页 |
| 4.2“月嫂阿花”粉丝调研分析 | 第42-46页 |
| 4.2.1 调研目的 | 第42页 |
| 4.2.2 调研时间和手段 | 第42页 |
| 4.2.3 调研样本选择 | 第42-43页 |
| 4.2.4 调研内容 | 第43页 |
| 4.2.5 调研结果 | 第43-46页 |
| 第5章“月嫂阿花”品牌传播策略建议 | 第46-51页 |
| 5.1 精准产品定位 | 第46-47页 |
| 5.2 完善平台服务 | 第47-48页 |
| 5.3 引导用户分享 | 第48-49页 |
| 5.4 建设多样渠道 | 第49页 |
| 5.5 开发线下实体店 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 附录1：问卷调查表 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57-59页 |
