微信传播机制研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究的背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的现状 | 第10-11页 |
| 三、研究的问题 | 第11-12页 |
| 四、研究的方法 | 第12页 |
| 五、研究的意义 | 第12-14页 |
| 第一章 微信：社交媒体的新宠 | 第14-23页 |
| 第一节 社交媒体的发展 | 第14-16页 |
| 一、社交媒体概念 | 第14-16页 |
| 二、社交媒体的强弱关系转换 | 第16页 |
| 第二节 微信的兴起与发展 | 第16-19页 |
| 一、产生背景 | 第17页 |
| 二、产品优势 | 第17-19页 |
| 第三节 微信用户使用情况 | 第19-22页 |
| 一、用户属性 | 第19-20页 |
| 二、用户心理 | 第20-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 微信的信息生成机制 | 第23-35页 |
| 第一节 人人都是传播者 | 第23-27页 |
| 一、角色多元化 | 第23-26页 |
| 二、传受关系更密切 | 第26-27页 |
| 三、去中心化 | 第27页 |
| 第二节 传播内容优质为王 | 第27-30页 |
| 一、微时代的阅读习惯 | 第27-28页 |
| 二、内容窄化 | 第28-30页 |
| 第三节 亲疏有别的窄化受众群 | 第30-33页 |
| 一、强关系为主弱关系为辅 | 第30-31页 |
| 二、精准受众 | 第31页 |
| 三、真实且实时接收 | 第31-32页 |
| 四、真正把握主动权 | 第32-33页 |
| 第四节 富媒体传播媒介 | 第33-34页 |
| 一、富媒介，趣味性 | 第33页 |
| 二、移动化 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 微信的信息传播机制 | 第35-41页 |
| 第一节 信息流动方式 | 第35-36页 |
| 一、点对点双向传播 | 第35-36页 |
| 二、点对面传播 | 第36页 |
| 第二节 信息传播的影响因素 | 第36-39页 |
| 一、主动推送，驱动信息流动 | 第36-37页 |
| 二、互动频繁，加速信息流动 | 第37-38页 |
| 三、信任感强，信息传播效率高 | 第38-39页 |
| 第三节 微信信息传播特征 | 第39-40页 |
| 一、深度社交，避免无意义围观 | 第39页 |
| 二、人际传播为主，大众传播能力弱 | 第39-40页 |
| 三、传播过程噪音干扰小 | 第40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 微信传播效果的多重性 | 第41-59页 |
| 第一节 对社会环境的影响 | 第41-47页 |
| 一、人际关系的湿性化 | 第41-44页 |
| 二、社会效应：一把双刃剑 | 第44-47页 |
| 第二节 对媒介环境的影响 | 第47-56页 |
| 一、微博VS微信 | 第47-49页 |
| 二、微信成为舆论集结新平台 | 第49-52页 |
| 三、微信舆论场新特点和新趋势 | 第52-56页 |
| 第三节 社交媒体的未来之路 | 第56-58页 |
| 一、参与公共事件，承担更多社会责任 | 第56-57页 |
| 二、平台合作资源共享 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
