| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 评述 | 第14页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 美尔美乐美容连锁机构营销环境分析 | 第17-33页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第17-20页 |
| 2.1.1 政策环境 | 第17-18页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第18-19页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第19页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第19-20页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第20-28页 |
| 2.2.1 中国美容行业发展情况 | 第20-24页 |
| 2.2.2 主要竞争对手分析 | 第24-26页 |
| 2.2.3 消费者需求分析 | 第26-28页 |
| 2.3 内部环境分析 | 第28-32页 |
| 2.3.1 企业基本情况 | 第28页 |
| 2.3.2 组织结构 | 第28页 |
| 2.3.3 人力资源状况 | 第28-30页 |
| 2.3.4 财务状况 | 第30-31页 |
| 2.3.5 目标市场 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 美尔美乐美容连锁机构营销策略现状及问题分析 | 第33-43页 |
| 3.1 营销策略现状 | 第33-39页 |
| 3.1.1 产品策略 | 第33-34页 |
| 3.1.2 价格策略 | 第34页 |
| 3.1.3 渠道策略 | 第34-35页 |
| 3.1.4 促销 | 第35-36页 |
| 3.1.5 美尔美乐产品及顾客分析 | 第36-39页 |
| 3.2 营销策略中存在的问题及原因分析 | 第39-42页 |
| 3.2.1 广告营销缺乏市场投放的准确性 | 第39-40页 |
| 3.2.2 营销组合不灵活 | 第40页 |
| 3.2.3 定价模式单一 | 第40-41页 |
| 3.2.4 对服务营销的重要性认识不足 | 第41-42页 |
| 3.2.5 自身的管理制度存在缺陷管理方式落后 | 第42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 美尔美乐美容连锁机构营销策略改进 | 第43-49页 |
| 4.1 产品策略改进 | 第43-45页 |
| 4.1.1 产品组合调整策略 | 第43页 |
| 4.1.2 品牌化策略 | 第43-45页 |
| 4.2 价格策略改进 | 第45-46页 |
| 4.2.1 限销厚利定价策略 | 第45页 |
| 4.2.2 折扣定价策略 | 第45-46页 |
| 4.3 渠道策略改进 | 第46-47页 |
| 4.3.1 整合现有营销渠道 | 第46页 |
| 4.3.2 开发新型渠道 | 第46-47页 |
| 4.4 促销策略改进 | 第47-48页 |
| 4.4.1 老客户的促销方法 | 第47页 |
| 4.4.2 新客户的促销方法 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 美尔美乐美容连锁机构营销策略实施 | 第49-53页 |
| 5.1 营销策略实施的流程 | 第49-50页 |
| 5.1.1 成立营销策略实施具体领导小组 | 第49页 |
| 5.1.2 营销策略宣传 | 第49页 |
| 5.1.3 人才引进与培训 | 第49-50页 |
| 5.1.4 营销策略试点与总结反馈 | 第50页 |
| 5.2 营销策略实施的保障措施 | 第50-52页 |
| 5.2.1 组织保障 | 第50-51页 |
| 5.2.2 制度体系保障 | 第51页 |
| 5.2.3 完善激励机制 | 第51-52页 |
| 5.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |