| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 本文的研究内容和路线 | 第10-11页 |
| 1.3 本文的研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 飞利浦汽车照明及D5S产品的介绍 | 第13-26页 |
| 2.1 中国汽车市场及汽车照明市场的介绍 | 第13-19页 |
| 2.2 飞利浦汽车照明及其在中国主机市场业务的介绍 | 第19-22页 |
| 2.3 D5S产品的介绍 | 第22-26页 |
| 第三章 相关市场营销策略理论的综述 | 第26-32页 |
| 3.1 制定市场营销策略的一般过程 | 第26-27页 |
| 3.2 市场细分、目标市场选择和市场定位的综述 | 第27-29页 |
| 3.3 营销组合策略的综述 | 第29-32页 |
| 第四章 D5S的营销环境分析 | 第32-51页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第32-43页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第32-35页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第35-38页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第38-39页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第39-40页 |
| 4.1.5 人口环境 | 第40-42页 |
| 4.1.6 自然环境 | 第42-43页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第43-49页 |
| 4.2.1 公司 | 第43页 |
| 4.2.2 顾客 | 第43-46页 |
| 4.2.3 竞争对手 | 第46-48页 |
| 4.2.4 营销中间商 | 第48-49页 |
| 4.2.5 供应商 | 第49页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第49-51页 |
| 第五章 D5S的市场细分、目标市场选择及市场定位 | 第51-58页 |
| 5.1 市场细分 | 第51-52页 |
| 5.2 D5S的目标市场选择 | 第52-56页 |
| 5.3 D5S在目标市场的市场定位 | 第56-58页 |
| 第六章 D5S的市场营销组合策略 | 第58-63页 |
| 6.1 产品策略 | 第58-59页 |
| 6.2 价格策略 | 第59-60页 |
| 6.3 渠道策略 | 第60-61页 |
| 6.4 推销策略 | 第61-63页 |
| 第七章 总结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |