H市地铁媒体广告经营权项目商业计划书
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 相关理论综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究目标与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 第二章 项目基本情况分析 | 第16-23页 |
| 2.1 公司与项目简介 | 第16-20页 |
| 2.1.1 项目概述 | 第16-17页 |
| 2.1.2 公司介绍 | 第17-18页 |
| 2.1.3 公司成功案例 | 第18-20页 |
| 2.2 项目发展条件 | 第20-22页 |
| 2.2.1 媒体资源 | 第20页 |
| 2.2.2 市场资源 | 第20-21页 |
| 2.2.3 客户资源 | 第21页 |
| 2.2.4 团队资源 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 环境分析 | 第23-30页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第23页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第23-25页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第25-27页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第27页 |
| 3.2 项目行业竞争力分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 全国地铁媒体广告行业规模与市场预测 | 第27-28页 |
| 3.2.2 地铁媒体广告投资现状与前景预测分析 | 第28页 |
| 3.2.3 项目团队市场地位与竞争对手分析 | 第28-29页 |
| 3.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 项目市场营销策略 | 第30-46页 |
| 4.1 市场推广计划 | 第30-33页 |
| 4.2 定价策略 | 第33-38页 |
| 4.3 促销策略 | 第38-40页 |
| 4.4 提升低级别站点媒体刊挂率的策略 | 第40-42页 |
| 4.4.1 FC搭配策略 | 第40-41页 |
| 4.4.2 N字形点位发布策略 | 第41-42页 |
| 4.5 集团内部销售促进 | 第42-43页 |
| 4.5.1 客户资源的共享 | 第42-43页 |
| 4.5.2 销售网络的共享 | 第43页 |
| 4.6 创新销售策略 | 第43-44页 |
| 4.7 公益广告计划 | 第44-45页 |
| 4.8 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 财务计划与效益分析 | 第46-59页 |
| 5.1 项目经营方案与融资方式 | 第46-48页 |
| 5.1.1 项目经营方案 | 第46-47页 |
| 5.1.2 项目融资方式 | 第47页 |
| 5.1.3 贷款本息的偿还 | 第47-48页 |
| 5.2 项目经营预测 | 第48-55页 |
| 5.2.1 收入预测 | 第48-52页 |
| 5.2.2 成本预测 | 第52-54页 |
| 5.2.3 现金流预测 | 第54-55页 |
| 5.3 项目经济效益分析 | 第55-58页 |
| 5.3.1 损益预算表 | 第55-56页 |
| 5.3.2 静态盈利能力分析 | 第56页 |
| 5.3.3 动态盈利能力分析 | 第56-58页 |
| 5.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 项目风险分析与对策 | 第59-65页 |
| 6.1 风险定性分析 | 第59-62页 |
| 6.1.1 政策风险及对策 | 第59-60页 |
| 6.1.2 管理风险及对策 | 第60-61页 |
| 6.1.3 经营风险及对策 | 第61-62页 |
| 6.2 风险定量分析 | 第62-63页 |
| 6.3 本章小结 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |
