| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-19页 |
| 1.1.1 网络团购的相关概念 | 第12-13页 |
| 1.1.2 网络团购的特点 | 第13-14页 |
| 1.1.3 网络团购的三种形式 | 第14页 |
| 1.1.4 网络团购的盈利模式 | 第14-16页 |
| 1.1.5 网络团购发展规模 | 第16-17页 |
| 1.1.6 现阶段网络团购出现的问题 | 第17-19页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第19-20页 |
| 1.3 研究目标确定 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究主体确定 | 第20页 |
| 1.3.2 研究范围确定 | 第20-22页 |
| 1.4 本文研究架构 | 第22-24页 |
| 第二章 文献综述 | 第24-30页 |
| 2.1 在线评论的相关文献研究 | 第24-26页 |
| 2.1.1 在线评论的定义及其特点 | 第24-25页 |
| 2.1.2 在线评论的文献研究 | 第25-26页 |
| 2.2 网络团购的相关文献研究 | 第26-30页 |
| 第三章 研究内容与研究假设 | 第30-34页 |
| 3.1 研究对象 | 第30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.4 研究方法 | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第34-46页 |
| 4.1 数据选取依据 | 第34-35页 |
| 4.2 数据描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.3 相关性分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 假设H1通过检验 | 第37页 |
| 4.3.2 假设H2通过检验 | 第37-38页 |
| 4.3.3 假设H3未通过检验及原因 | 第38页 |
| 4.3.4 假设H4通过检验 | 第38页 |
| 4.3.5 假设H5未通过检验及原因分析 | 第38-39页 |
| 4.4 回归分析 | 第39-41页 |
| 4.5 假设验证结果分析 | 第41-46页 |
| 4.5.1 团购单品折扣对消费者购买量有显著性影响。 | 第41-42页 |
| 4.5.2 团购商家平均分对消费者购买量有显著性影响。 | 第42页 |
| 4.5.3 团购在线评论数对消费者购买量有显著性影响。 | 第42-43页 |
| 4.5.4 团购商家星级对消费者购买量无显著性影响。 | 第43页 |
| 4.5.5 在线评论长度与消费者购买量之间无显著性影响。 | 第43-46页 |
| 第五章 讨论与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 管理启示 | 第46-47页 |
| 5.1.1 针对团购商家的管理启示 | 第46页 |
| 5.1.2 针对团购网站的管理启示 | 第46-47页 |
| 5.2 研究不足 | 第47页 |
| 5.3 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
| 1.基本情况 | 第54页 |
| 2.教育背景 | 第54页 |
| 3.在学期间的研究成果 | 第54-55页 |
