| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念及理论概述 | 第17-26页 |
| 2.1 旅游市场相关概述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 旅游市场定义及特点 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游市场的分类 | 第18-20页 |
| 2.1.3 旅游市场营销内涵及特点 | 第20-21页 |
| 2.2 旅游营销相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 旅游偏好理论 | 第21页 |
| 2.2.2 旅游动机理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游决策理论 | 第22-23页 |
| 2.3 旅游发展策略相关理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 4P理论 | 第23页 |
| 2.3.2 4C理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 RMP理论 | 第24-25页 |
| 2.3.4 策略分析框架 | 第25-26页 |
| 第3章 乌克兰旅游资源及旅游市场 | 第26-41页 |
| 3.1 乌克兰的旅游资源 | 第26-35页 |
| 3.1.1 旅游资源 | 第26-32页 |
| 3.1.2 乌克兰旅游发展现状 | 第32-35页 |
| 3.2 乌克兰对华旅游市场营销的SWOT分析 | 第35-39页 |
| 3.3 SWOT策略分析 | 第39-41页 |
| 第4章 乌克兰对华旅游市场的实证分析 | 第41-55页 |
| 4.1 问卷设计 | 第41页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第41页 |
| 4.1.2 问卷的发放与数据收集 | 第41页 |
| 4.2 描述性分析 | 第41-48页 |
| 4.2.1 基本信息统计 | 第41-43页 |
| 4.2.2 基础旅游调查描述性统计 | 第43-47页 |
| 4.2.3 对乌克兰了解调查描述性统计 | 第47-48页 |
| 4.3 旅游决策影响因素因子分析 | 第48-52页 |
| 4.3.1 信度与效度分析 | 第48-50页 |
| 4.3.2 因子的提出及命名 | 第50-52页 |
| 4.4 个人信息对研究变量的影响 | 第52-55页 |
| 第5章 乌克兰对华旅游营销策略的改善与优化 | 第55-63页 |
| 5.1 注重乌克兰对华旅游产品及资源的开发 | 第55-57页 |
| 5.1.1 针对中国游客旅游动机(需求)创新旅游产品 | 第55页 |
| 5.1.2 注重旅游资源开发及价值的提升 | 第55-56页 |
| 5.1.3 优化乌克兰对华航班系统及交通设施 | 第56页 |
| 5.1.4 促进饮食、住宿及娱乐设施的多元化 | 第56-57页 |
| 5.1.5 提高乌克兰旅游从业人员的语言水平 | 第57页 |
| 5.2 利用价格杠杆调节市场需求 | 第57-58页 |
| 5.3 加强宣传渠道的建设 | 第58-61页 |
| 5.3.1 加强两国政府及相关组织的合作 | 第58-59页 |
| 5.3.2 增进乌克兰与中国旅行社合作 | 第59-60页 |
| 5.3.3 运用互联网等新型媒体加强宣传 | 第60-61页 |
| 5.4 加强与游客互动针对性促销 | 第61-63页 |
| 5.4.1 利用中乌“一带一路”文化年活动,加强互动,了解顾客需求 | 第61-62页 |
| 5.4.2 在华举办乌克兰旅游宣传博览会 | 第62页 |
| 5.4.3 区域合作营销 | 第62-63页 |
| 第6章 结论 | 第63-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |