| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 基础理论与文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 网络营销的基本理论 | 第14页 |
| 1.2.2 网络营销的文献综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 网络营销的主要特点 | 第15-16页 |
| 1.2.4 网络营销的分析工具 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 展辰涂料集团经典漆网络营销环境分析 | 第19-27页 |
| 2.1 展辰涂料集团及经典漆概况 | 第19-20页 |
| 2.2 经典漆网络营销外部环境分析 | 第20-25页 |
| 2.2.1 国内宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 2.2.2 经典漆项目的优势和劣势 | 第23-24页 |
| 2.2.3 经典漆面临的机会和威胁 | 第24-25页 |
| 2.3 公司资源及能力分析 | 第25-27页 |
| 2.3.1 公司的资源分析 | 第25-26页 |
| 2.3.2 经典漆项目核心竞争力分析 | 第26-27页 |
| 第3章 展辰涂料集团经典漆网络营销规划 | 第27-53页 |
| 3.1 经典漆目标市场营销战略 | 第27-28页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第27页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第27-28页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第28页 |
| 3.2 经典漆品牌官网重建规划 | 第28-32页 |
| 3.2.1 经典漆品牌官网现状分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经典漆品牌官网重建方向分析 | 第29-32页 |
| 3.3 经典漆全国门店O2O规划 | 第32-41页 |
| 3.3.1 涂料行业电子商务模式现状与消费新趋势 | 第32-35页 |
| 3.3.2 搭建去中心化的O2O移动电商解决方案规划 | 第35-36页 |
| 3.3.3 经典漆移动商城IT架构方案 | 第36-39页 |
| 3.3.4 项目线下渠道引流架构规划 | 第39-40页 |
| 3.3.5 线上引流架构规划 | 第40-41页 |
| 3.4 经典漆“涂装一体化”O2O项目规划 | 第41-53页 |
| 3.4.1 项目背景 | 第41-42页 |
| 3.4.2 项目整体规划 | 第42-46页 |
| 3.4.3 项目IT模块架构规划 | 第46-51页 |
| 3.4.4 项目执行模块架构规划 | 第51-53页 |
| 第4章 经典漆网络营销规划的实施 | 第53-59页 |
| 4.1 经典漆网络营销实施的基本原则 | 第53页 |
| 4.2 经典漆网络营销规划实施步骤 | 第53-54页 |
| 4.2.1 经典漆网络营销的IT系统开发 | 第53-54页 |
| 4.2.2 刷新服务项目的物料体系和服务体系建设 | 第54页 |
| 4.2.3 刷新服务项目推广 | 第54页 |
| 4.3 经典漆网络营销规划实施保障措施 | 第54-56页 |
| 4.3.1 经典漆网络营销财务预算保障 | 第54-55页 |
| 4.3.2 经典漆网络营销的人力配置保障 | 第55-56页 |
| 4.3.3 纳入经典漆品牌发展战略规划 | 第56页 |
| 4.3.4 保障费用预算投入 | 第56页 |
| 4.3.5 人员配置保障 | 第56页 |
| 4.3.6 制度保障 | 第56页 |
| 4.4 经典漆网络营销规划实施的预期效果 | 第56-59页 |
| 4.4.1 经典漆官网重建项目的预期效果 | 第56页 |
| 4.4.2 经典漆O2O项目的预期效果 | 第56-57页 |
| 4.4.3 经典漆刷新服务项目的预期效果 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |