美国HJ公司XX服装品牌中国推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究范围界定 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌及品牌推广策略的理论评述 | 第11-17页 |
| ·关于品牌的相关理论综述 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外关于品牌推广策略的相关理论 | 第12-14页 |
| ·USP理论 | 第12页 |
| ·形象论 | 第12-13页 |
| ·基于消费者价值认知的品牌建设理论 | 第13页 |
| ·基于品牌识别的品牌建设理论 | 第13页 |
| ·基于品类的品牌建设理论 | 第13-14页 |
| ·国内关于品牌推广策略的相关理论 | 第14-16页 |
| ·细分市场品牌突破理论 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸扩展理论 | 第15页 |
| ·网络品牌虚拟经营理论 | 第15-16页 |
| ·国外服装品牌进入中国推广策略 | 第16-17页 |
| 第三章 HJ公司发展概况 | 第17-20页 |
| ·HJ公司概况 | 第17页 |
| ·HJ公司主要采取的经营策略 | 第17-18页 |
| ·HJ公司品牌推广现状 | 第18-19页 |
| ·HJ公司XX品牌发展概况 | 第19-20页 |
| 第四章 HJ公司XX品牌推广SWOT分析 | 第20-25页 |
| ·HJ公司XX品牌推广的优势分析 | 第20-21页 |
| ·HJ公司XX品牌推广的劣势分析 | 第21-22页 |
| ·HJ公司XX品牌推广的机会分析 | 第22-23页 |
| ·HJ公司XX品牌推广的市场威胁分析 | 第23-25页 |
| 第五章 HJ公司XX品牌推广策略的设计方案 | 第25-34页 |
| ·HJ公司XX品牌推广策略设计战略指导思想 | 第25-27页 |
| ·HJ公司XX品牌推广策略设计 | 第27-34页 |
| ·HJ公司XX品牌的目标受众 | 第27页 |
| ·HJ公司XX品牌的推广手段 | 第27-32页 |
| ·HJ公司XX品牌与目标受众的后续沟通 | 第32页 |
| ·HJ公司XX品牌延伸策略 | 第32-34页 |
| 第六章 HJ公司XX服装品牌推广策略的保障措施 | 第34-38页 |
| ·注重服装品牌推广相关人才培养 | 第34-35页 |
| ·构建全渠道模式，保持XX品牌整体形象的独特定位 | 第35-36页 |
| ·保持对市场的敏锐性，不断搜集市场信息 | 第36-37页 |
| ·倡导体验式营销，提升XX品牌核心价值 | 第37-38页 |
| 第七章 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
