| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-36页 |
| ·新农村合作医疗及其推广问题的研究综述 | 第17-18页 |
| ·顾客感知价值研究回顾 | 第18-25页 |
| ·人格特质理论研究综述 | 第25-28页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第28-33页 |
| ·文献总结及研究问题提出 | 第33-36页 |
| 第3章 理论框架与假设 | 第36-42页 |
| ·理论框架 | 第36-37页 |
| ·研究假设 | 第37-42页 |
| 第4章 研究设计 | 第42-47页 |
| ·变量设计与测量 | 第42-44页 |
| ·样本的选取与收集 | 第44-45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-47页 |
| 第5章 实证研究 | 第47-57页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·信度检验 | 第49页 |
| ·效度检验 | 第49-51页 |
| ·回归分析 | 第51-53页 |
| ·假设检验 | 第53-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-60页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·理论意义与实践意义 | 第58-59页 |
| ·局限性和未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |