| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 研究意义 | 第9-10页 |
| 三、 研究方法、研究思路及框架 | 第10-13页 |
| 四、 主要创新性观点 | 第13-15页 |
| 第二章 理论文献的研究综述及简要评析 | 第15-21页 |
| 一、 经济型酒店规模连锁经营与品牌战略关系的研究综述 | 第15-17页 |
| 1、中外经济型酒店连锁经营和品牌关系的比较研究 | 第15-16页 |
| 2、经济型酒店连锁化经营的路径选择及发展模式对品牌战略的影响 | 第16-17页 |
| 3、我国经济型连锁酒店品牌营造的障碍与对策研究 | 第17页 |
| 二、 酒店品牌理论研究综述 | 第17-19页 |
| 1、品牌组合管理 | 第18页 |
| 2、酒店名牌战略研究 | 第18-19页 |
| 3、经济型酒店实施跨地区品牌管理战略的研究 | 第19页 |
| 三、 文献简要评析 | 第19-21页 |
| 第三章 我国经济型酒店品牌发展现状与问题分析 | 第21-29页 |
| 一、 我国经济型连锁酒店品牌发展现状 | 第21-23页 |
| 1、经济型酒店连锁经营的势头不断加强，对品牌战略发展提出新的命题 | 第21-22页 |
| 2、地域性特征显著，导致品牌影响力不平衡 | 第22页 |
| 3、国外品牌逐渐登陆中国市场，但是目前本土品牌仍为主流 | 第22-23页 |
| 二、 我国经济型连锁酒店品牌发展的主要问题及其分析 | 第23-29页 |
| 1、品牌定位狭窄，产品雷同，产品差异化程度低 | 第23-24页 |
| 2、品牌发展速度快，但仍处在品牌建设的初级阶段 | 第24-25页 |
| 3、经济型酒店整体规模偏小，与国际先进水平比较存在差距 | 第25-26页 |
| 4、经济型连锁酒店品牌产品价格混乱，品牌差异化程度低 | 第26页 |
| 5、品牌产品性价比不高，品牌附加值不足 | 第26-27页 |
| 6、部分经济型酒店管理水平滞后，影响品牌整体形象建设 | 第27-29页 |
| 第四章 我国经济型连锁酒店品牌差异化建设途径 | 第29-38页 |
| 一、 酒店品牌定位差异化 | 第29-32页 |
| 1、市场定位差异化 | 第29-30页 |
| 2、外观定位差异化 | 第30页 |
| 3、文化定位差异化 | 第30-31页 |
| 4、价格定位差异化 | 第31-32页 |
| 二、 酒店品牌营销差异化 | 第32-34页 |
| 1、做好品牌设计 | 第32-33页 |
| 2、制定品牌标准 | 第33-34页 |
| 三、 酒店品牌维护差异化：以质量为核心，大力推动品牌形象美誉度 | 第34-36页 |
| 1、以质取胜 | 第34-35页 |
| 2、强化服务 | 第35页 |
| 3、注重创新 | 第35-36页 |
| 四、 注重品牌整合和延伸 | 第36-38页 |
| 第五章 品牌差异化发展案例分析 | 第38-45页 |
| 一、 华住酒店集团旗下三大品牌的并立和市场细分 | 第38-41页 |
| 二、 经济型连锁酒店并购后，品牌重组的经验和教训（以如家酒店并购莫泰168和天酒店并购华天之星为例） | 第41-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 主要参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第49-50页 |
