| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 引言 | 第7页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| 第二章 市场开拓相关概念及理论 | 第13-20页 |
| ·相关概念界定 | 第13页 |
| ·市场营销策略 | 第13-14页 |
| ·市场营销组合策略 | 第14-18页 |
| ·关系营销的4R理论 | 第18-20页 |
| 第三章 一汽马自达公司汽车市场开拓现状与存在的主要问题 | 第20-23页 |
| ·一汽马自达公司汽车市场开拓现状 | 第20-21页 |
| ·一汽马自达公司汽车市场开拓存在的主要问题 | 第21-23页 |
| 第四章 一汽马自达公司市场环境研究 | 第23-31页 |
| ·马自达公司概况 | 第23-24页 |
| ·马自达公司产品及市场状况分析 | 第24-28页 |
| ·马自达公司SWOT分析 | 第28-31页 |
| 第五章 一汽马自达公司市场开拓策略及实施建议 | 第31-43页 |
| ·汽车产品目标市场的确定 | 第31-32页 |
| ·马自达公司汽车营销组合策略 | 第32-39页 |
| ·马自达公司关系营销策略 | 第39-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |