北京ZR印务公司的营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-16页 |
| ·选题的背景 | 第7-10页 |
| ·问题的提出 | 第7-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究范围 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献研究与理论综述 | 第10-13页 |
| ·文献研究 | 第10页 |
| ·理论综述 | 第10-13页 |
| ·研究方法、分析框架与创新点 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·分析框架 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 2 北京ZR印务公司面临的行业环境 | 第16-25页 |
| ·印刷企业的发展历史 | 第16-19页 |
| ·近代中国印刷企业的发展 | 第16-17页 |
| ·新中国印刷企业的发展 | 第17-18页 |
| ·改革开放后中国印刷企业的发展 | 第18-19页 |
| ·我国印刷行业状况 | 第19-22页 |
| ·我国印刷行业主要经济特性 | 第19-21页 |
| ·我国印刷行业的现状 | 第21-22页 |
| ·北京ZR印务公司面临的环境 | 第22-25页 |
| ·宏观环境 | 第22-24页 |
| ·微观环境 | 第24-25页 |
| 3 北京ZR印务公司经营现状及存在的问题 | 第25-31页 |
| ·北京ZR印务公司背景介绍 | 第25页 |
| ·北京ZR印务公司的经营状况 | 第25-28页 |
| ·生产能力 | 第25-26页 |
| ·技术能力 | 第26页 |
| ·财务能力 | 第26-27页 |
| ·营销能力 | 第27-28页 |
| ·管理能力 | 第28页 |
| ·北京ZR印务公司存在的问题 | 第28-29页 |
| ·营销观念落后 | 第28页 |
| ·不会运用非价格竞争手段 | 第28-29页 |
| ·缺乏品牌意识 | 第29页 |
| ·北京ZR印务公司面临的挑战 | 第29-31页 |
| ·新技术带来的挑战 | 第29页 |
| ·生产成本带来的挑战 | 第29页 |
| ·社会诚信缺失带来的挑战 | 第29-31页 |
| 4 北京ZR印务公司需要采取的营销理念与营销策略 | 第31-42页 |
| ·北京ZR印务公司需要推行的营销理念 | 第31-33页 |
| ·全员营销的概念 | 第31页 |
| ·全员营销的四个意识 | 第31-32页 |
| ·如何推行全员营销 | 第32-33页 |
| ·北京ZR印务公司需要采取的营销策略 | 第33-42页 |
| ·服务营销 | 第33-35页 |
| ·品牌营销 | 第35-36页 |
| ·网络营销 | 第36-37页 |
| ·绿色营销 | 第37-40页 |
| ·诚信营销 | 第40-42页 |
| 5 结论与展望 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
