唐泉青豆休闲食品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路与方法 | 第9-10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 休闲食品营销发展现状 | 第11-18页 |
| ·休闲食品的定义与分类 | 第11页 |
| ·营销理论概述 | 第11-12页 |
| ·营销观念的发展历程 | 第12-14页 |
| ·4P 理论 | 第12页 |
| ·4C 营销策略组合 | 第12-13页 |
| ·4R 营销策略组合 | 第13页 |
| ·4V 营销策略组合 | 第13页 |
| ·综合分析 | 第13-14页 |
| ·部分发达国家休闲食品的营销现状 | 第14-15页 |
| ·我国休闲食品行业的营销现状 | 第15-16页 |
| ·对唐泉青豆产品营销的启示 | 第16-18页 |
| 第3章 我国青豆与唐泉青豆发展现状 | 第18-23页 |
| ·我国青豆市场现状 | 第18-19页 |
| ·唐泉青豆营销发展历程 | 第19-20页 |
| ·唐泉青豆营销现状 | 第20-23页 |
| ·重点销售区域突出，市场空白明显 | 第20-21页 |
| ·销售增势明显放缓 | 第21-22页 |
| ·淡旺季销量泾渭分明 | 第22-23页 |
| 第4章 唐泉青豆营销环境分析 | 第23-32页 |
| ·唐泉青豆营销宏观环境 PEST 分析 | 第23-26页 |
| ·我国青豆营销的政策环境 | 第23-24页 |
| ·我国青豆营销的经济环境 | 第24-25页 |
| ·我国青豆营销的社会与文化环境 | 第25页 |
| ·我国青豆营销的技术环境 | 第25-26页 |
| ·青豆行业市场调查 | 第26-28页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第26-28页 |
| ·唐泉青豆 SWOT 分析 | 第28-32页 |
| ·唐泉青豆优势 | 第29页 |
| ·唐泉青豆劣势 | 第29-30页 |
| ·存在的机会 | 第30页 |
| ·面临的威胁 | 第30-32页 |
| 第5章 唐泉青豆营销策略 | 第32-58页 |
| ·营销理念和营销目标设计 | 第32页 |
| ·消费人群细分与目标消费者选择 | 第32-34页 |
| ·目标区域市场 | 第34-35页 |
| ·营销组织构成调整 | 第35-37页 |
| ·增设营销岗位 | 第35-36页 |
| ·地域性组织结构 | 第36-37页 |
| ·品牌命名及市场定位 | 第37-38页 |
| ·营销组合策略建议 | 第38-58页 |
| ·产品策略 | 第38-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-51页 |
| ·促销策略 | 第51-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·本文主要结论 | 第58-59页 |
| ·本文的不足与研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 A 问卷 | 第63-65页 |
| 附录 B 问卷调查结果 | 第65-71页 |
| 个人简历与读研期间的科研成果 | 第71页 |
