RZ公司国内市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题来源及背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法与研究路线 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论及分析方法 | 第13-20页 |
| ·市场营销及市场营销学研究现状 | 第13-15页 |
| ·基于市场细分的STP战略理论 | 第15-17页 |
| ·营销组合策略 | 第17-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第19-20页 |
| 第3章 RZ公司营销现状及国内市场营销环境分析 | 第20-32页 |
| ·RZ公司介绍 | 第20-22页 |
| ·外部营销环境分析 | 第22-26页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-29页 |
| ·RZ公司SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 RZ公司国内市场营销策略现状及改进措施 | 第32-42页 |
| ·RZ公司的STP战略 | 第32-35页 |
| ·RZ公司的市场细分 | 第32-34页 |
| ·RZ公司的目标市场选择 | 第34-35页 |
| ·RZ公司的市场定位 | 第35页 |
| ·RZ公司市场营销组合策略现状 | 第35-38页 |
| ·RZ公司的产品策略 | 第35-36页 |
| ·RZ公司的价格策略 | 第36-37页 |
| ·RZ公司的渠道策略 | 第37页 |
| ·RZ公司的促销策略 | 第37-38页 |
| ·RZ公司市场营销组合策略改进措施 | 第38-42页 |
| ·产品策略改进措施 | 第38-40页 |
| ·价格策略改进措施 | 第40页 |
| ·渠道策略改进措施 | 第40-41页 |
| ·促销策略改进措施 | 第41-42页 |
| 第5章 RZ公司营销策略的实施保障 | 第42-46页 |
| ·建立RZ公司市场营销队伍 | 第42页 |
| ·完善绩效考核和激励制度 | 第42-44页 |
| ·树立质量和服务取胜理念 | 第44页 |
| ·建立营销创新长效机制 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |
