| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·国内动漫广告的发展研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外动漫广告的发展研究综述 | 第15-16页 |
| ·课题来源与主要研究内容 | 第16-17页 |
| 第2章 全球化语境下动漫与广告产业的双发展 | 第17-21页 |
| ·媒介融合为广告与动漫传播提供了多元平台 | 第17页 |
| ·民族文化传播的需要推动广告与动漫的发展 | 第17-19页 |
| ·产业联动推进广告与动漫产业的合作 | 第19-21页 |
| 第3章 新机遇带动动漫形象广告的借势腾飞 | 第21-26页 |
| ·动漫形象广告的概念界定 | 第21-22页 |
| ·动漫形象广告的发展现状 | 第22-23页 |
| ·丰田动漫形象广告介绍 | 第23-26页 |
| 第4章 以情感为卖点的动漫形象广告营销策略 | 第26-43页 |
| ·童年的追忆：动漫形象广告以感性诉求为主的体验营销策略 | 第26-30页 |
| ·动漫形象广告以情感诉求唤起受众共鸣 | 第27-29页 |
| ·动漫形象广告激发受众的自我实现需求 | 第29-30页 |
| ·明星的争议：兼具话题性与轰动性的动漫形象真人版广告的事件营销策略 | 第30-33页 |
| ·幽默的表达：动漫形象广告以创意为中心的娱乐营销策略 | 第33-37页 |
| ·幽默与娱乐营销 | 第33-34页 |
| ·动漫形象广告中幽默创意与 USP 理论相结合的产品定位 | 第34-35页 |
| ·幽默创意与动漫表现相结合的求异视觉效果 | 第35-37页 |
| ·品牌的联想：动漫形象广告将树品牌与立名声相结合的活动营销策略 | 第37-42页 |
| ·动漫形象与品牌的联想 | 第37-39页 |
| ·以动漫形象树立个性品牌的活动策划 | 第39-42页 |
| ·自发的搜寻：动漫形象广告推动由推式到拉式的品牌营销策略转换 | 第42-43页 |
| 第5章 以全媒体为依托的动漫形象广告传播策略 | 第43-53页 |
| ·符号与表现：动漫形象广告视觉符号与企业文化的有效融合 | 第43-47页 |
| ·动漫形象与信息交融 | 第43-45页 |
| ·动漫形象广告符号与文化的整合 | 第45-47页 |
| ·受众与定位：受众群体与文化心理的准确定位 | 第47-51页 |
| ·渠道与声音：人际传播与大众传播的完美结合 | 第51-53页 |
| 第6章 中国动漫形象广告发展中的“拿来主义” | 第53-68页 |
| ·中国动漫形象广告需要“拿来主义” | 第53页 |
| ·中国动漫形象广告发展的制约因素 | 第53-58页 |
| ·低龄看动漫的刻板印象制约 | 第53-55页 |
| ·动漫精品作品少、先产后销的动漫生产模式的限制 | 第55-57页 |
| ·动漫形象与产品广告结合程度低 | 第57-58页 |
| ·中国动漫形象广告的发展策略 | 第58-68页 |
| ·政府“扶持”、“开放”双管齐下，引入竞争机制激发鲶鱼效应 | 第58-61页 |
| ·动漫形象广告技术与人才的双发展 | 第61-64页 |
| ·动漫形象广告的民族文化整合与对外传播 | 第64-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 注释 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-76页 |
