房地产开发企业营销竞争力研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与内容 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究的创新与不足 | 第13-16页 |
| 2 营销竞争力相关文献综述 | 第16-24页 |
| ·营销竞争力的含义 | 第16-17页 |
| ·营销竞争力的构成要素 | 第17-20页 |
| ·营销竞争力的特征 | 第20-21页 |
| ·营销竞争力评价方法的探讨 | 第21-24页 |
| 3 房地产开发企业营销竞争力的现状 | 第24-34页 |
| ·房地产市场的发展现状 | 第24-30页 |
| ·目前房地产开发企业的营销理念 | 第24-26页 |
| ·目前房地产开发企业的销售模式 | 第26-27页 |
| ·不同类型房地产开发企业的营销竞争力现状 | 第27-28页 |
| ·房地产开发企业营销竞争力的发展阶段 | 第28-29页 |
| ·目前房地产开发企业营销竞争力不足表现 | 第29-30页 |
| ·房地产开发企业营销竞争力的影响因素 | 第30-34页 |
| ·外部因素 | 第30-32页 |
| ·内部因素 | 第32-34页 |
| 4 构建房地产开发企业营销竞争力评价体系 | 第34-44页 |
| ·构建房地产开发企业营销竞争力评价体系的原则 | 第34页 |
| ·房地产开发企业营销竞争力评价体系的基本框架 | 第34-35页 |
| ·房地产开发企业营销竞争力评价体系中的基础指标 | 第35-38页 |
| ·房地产开发企业营销竞争力评价的基本方法 | 第38-44页 |
| ·运用层次分析法确定权重 | 第38-41页 |
| ·对各项二级指标的绝对评价 | 第41页 |
| ·运用模糊关系矩阵评价企业营销竞争力水平 | 第41-44页 |
| 5 房地产开发企业营销竞争力评价的具体应用 | 第44-56页 |
| ·YD房地产集团公司简介 | 第44-46页 |
| ·目前在营销的项目简介 | 第44-45页 |
| ·YD集团营销组织架构图 | 第45-46页 |
| ·各项指标权重的确定 | 第46-49页 |
| ·准则层的判断矩阵及计算结果 | 第46页 |
| ·指标层的判断矩阵及计算结果 | 第46-48页 |
| ·层次总排序及一致性检验 | 第48-49页 |
| ·对YD房地产集团公司营销竞争力的计算 | 第49-53页 |
| ·计算各评价指标的隶属度 | 第49-50页 |
| ·计算营销竞争力 | 第50-52页 |
| ·结果分析 | 第52-53页 |
| ·对YD房地产集团公司提升营销竞争力的建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
