| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论基础 | 第10-13页 |
| ·老字号品牌研究 | 第10-11页 |
| ·品牌竞争力研究 | 第11-13页 |
| ·本论文的研究内容及研究思路 | 第13-16页 |
| ·主要研究内容 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-16页 |
| 第2章 BJES 中华老字号现状 | 第16-34页 |
| ·BJES 中华老字号总体情况 | 第16-21页 |
| ·中华老字号简介 | 第16-19页 |
| ·中华老字号发展意义 | 第19-20页 |
| ·中华老字号经营分析 | 第20-21页 |
| ·BJES 中华老字号发展滞后的原因 | 第21-24页 |
| ·历史原因 | 第22页 |
| ·外资并购 | 第22-23页 |
| ·设备及技术落后 | 第23-24页 |
| ·包袱沉重 | 第24页 |
| ·BJES 中华老字号品牌竞争力优势 | 第24-27页 |
| ·历史悠久 | 第24-25页 |
| ·文化内涵丰富 | 第25-26页 |
| ·拥有技术核心 | 第26页 |
| ·政策支持 | 第26-27页 |
| ·硬件条件提升 | 第27页 |
| ·BJES 中华老字号品牌竞争力劣势 | 第27-31页 |
| ·竞争激烈 | 第28页 |
| ·体制弊端 | 第28-29页 |
| ·品牌定位不清 | 第29页 |
| ·品牌传播渠道单一 | 第29-30页 |
| ·品牌创新不足 | 第30页 |
| ·品牌意识缺乏 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-34页 |
| 第3章 提升 BJES 品牌竞争力的品牌定位与维护对策 | 第34-40页 |
| ·品牌定位 | 第34-36页 |
| ·品牌定位概念及步骤 | 第34-35页 |
| ·品牌定位对策 | 第35-36页 |
| ·品牌维护 | 第36-39页 |
| ·品牌维护内容及意义 | 第36-37页 |
| ·品牌维护对策 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 提升 BJES 品牌竞争力的品牌延伸与创新对策 | 第40-50页 |
| ·品牌延伸 | 第40-43页 |
| ·品牌延伸条件及优势 | 第41页 |
| ·品牌延伸与拓展对策 | 第41-43页 |
| ·品牌创新 | 第43-48页 |
| ·品牌创新含义及作用 | 第43-44页 |
| ·品牌创新对策 | 第44-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 提升 BJES 品牌竞争力的品牌传播对策 | 第50-54页 |
| ·品牌传播概念及意义 | 第50-51页 |
| ·品牌传播对策 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |