| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 一、研究背景及研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究现状 | 第10-12页 |
| 二、微博发展现状及给报纸媒体带来的冲击和机遇 | 第12-20页 |
| (一) 微博的兴起和传播特点 | 第12-14页 |
| 1. 用户的草根化和内容微小化 | 第12-13页 |
| 2. 传播工具移动化 | 第13页 |
| 3. 传播近乎零时差 | 第13页 |
| 4. 裂变性的信息传播方式 | 第13-14页 |
| (二) 微博对报纸媒体产生巨大冲击 | 第14-16页 |
| 1. 微博的草根性,使报纸记者面临新考验 | 第15页 |
| 2. 微博内容微小化,迎合受众“浅阅读”的阅读习惯 | 第15页 |
| 3. 微博的强互动性,使报纸传播的单一性更加突出 | 第15-16页 |
| 4. 微博传播近乎零时差,使报纸报道滞后性更加明显 | 第16页 |
| (三) 微博为报纸媒体开创发展机遇 | 第16-20页 |
| 1. 利用微博传播格局,重构新闻生产路径 | 第17页 |
| 2. 借鉴微博体,适当增加报纸的趣味性 | 第17-18页 |
| 3. 利用微博进行互动,增加话题的延展性 | 第18页 |
| 4. 借助微博平台宣传,提高知名度和竞争力 | 第18-20页 |
| 三、报纸媒体与微博融合现状及存在的问题 | 第20-28页 |
| (一) 报纸媒体微博应用 | 第21-22页 |
| 1. 捕捉新闻要点,获取信息源 | 第21页 |
| 2. 前移读者的新闻关注 | 第21页 |
| 3. 做到如实报道,强化报纸公信力 | 第21-22页 |
| (二) 报纸媒体微博写作方式、制作及表现形式 | 第22-24页 |
| 1. 四种写作方式 | 第22-23页 |
| 2. 制作形式——自发或转发 | 第23页 |
| 3. 表现形式——文字、图片、音视频、链接 | 第23-24页 |
| (三) 报纸媒体与微博融合存在的问题 | 第24-28页 |
| 1. 缺乏明确定位与宣传,受众关注度欠佳 | 第24-25页 |
| 2. 与受众互动方式单调,整体效果不理想 | 第25页 |
| 3. 过度依靠转发,忽视内容的原创性 | 第25-26页 |
| 4. 信息滞后性较为明显,未能充分体现微博传播优势 | 第26-28页 |
| 四、报纸媒体在微博时代如何发展 | 第28-32页 |
| (一) 有效利用微博的策略 | 第28-30页 |
| 1. 找准定位,打造特色 | 第28页 |
| 2. 设立专门的微博管理运营部门 | 第28页 |
| 3. 构建高效的信息证实机制 | 第28-29页 |
| 4. 注重内容的原创,避免同质化 | 第29页 |
| 5. 发起主题活动,引起粉丝互动 | 第29-30页 |
| 6. 及时在微博上披露一手信息 | 第30页 |
| (二) 充分发挥报纸媒体自身优势 | 第30-32页 |
| 1. 做好深度报道,满足受众需求 | 第30页 |
| 2. 做好独家新闻,坚守质量为先 | 第30-31页 |
| 3. 做好信息过滤,提供优质服务 | 第31页 |
| 4. 进一步强化意见领袖作用 | 第31-32页 |
| 注释 | 第32-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36页 |
