| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究的范围、对象的界定 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| ·论文的逻辑结构 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-30页 |
| ·渠道权力 | 第17-22页 |
| ·渠道权力的定义 | 第17-18页 |
| ·渠道权力的来源及分类 | 第18-20页 |
| ·渠道权力的衡量 | 第20-22页 |
| ·渠道沟通质量 | 第22-23页 |
| ·渠道沟通的定义 | 第22页 |
| ·渠道沟通质量的评价指标 | 第22-23页 |
| ·经销商的态度承诺 | 第23-25页 |
| ·渠道信任 | 第25页 |
| ·渠道满意 | 第25-27页 |
| ·渠道满意的概念与构成 | 第25-26页 |
| ·渠道满意的研究现状 | 第26-27页 |
| ·渠道权力对渠道满意度的影响关系 | 第27-30页 |
| ·西方市场背景下的研究结论 | 第27页 |
| ·东方市场背景下的研究结论 | 第27-28页 |
| ·中介变量对渠道交易关系的影响 | 第28-30页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第30-39页 |
| ·我国白酒行业营销渠道简介 | 第30-33页 |
| ·大流通浅分销阶段（1985—1995） | 第30页 |
| ·终端掌控阶段（1995-2005） | 第30-31页 |
| ·复合渠道阶段（2005 至今） | 第31-33页 |
| ·制造商渠道权力对经销商满意度影响模型的构建 | 第33-39页 |
| ·理论模型的构建思路 | 第33-36页 |
| ·理论模型中各个研究变量之间的研究假设 | 第36-39页 |
| 第4章 研究设计与测量方法 | 第39-45页 |
| ·问卷设计 | 第39-42页 |
| ·研究对象 | 第39页 |
| ·量表设计 | 第39-42页 |
| ·问卷编制 | 第42页 |
| ·数据收集和分析方法 | 第42-45页 |
| ·数据收集方法 | 第42-43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-45页 |
| 第5章 统计分析与假设验证 | 第45-69页 |
| ·样本的描述统计分析 | 第45页 |
| ·信度、效度检验 | 第45-55页 |
| ·信度检验 | 第46-47页 |
| ·效度检验 | 第47-55页 |
| ·假设验证 | 第55-69页 |
| ·影响因素间的相关分析 | 第55-56页 |
| ·多元回归分析 | 第56-65页 |
| ·中介变量的分析 | 第65-68页 |
| ·假设检验 | 第68-69页 |
| 第6章 结论与展望 | 第69-75页 |
| ·实证结论 | 第69-72页 |
| ·渠道权力对经销商满意度的直接影响 | 第69-70页 |
| ·强制性渠道权力通过中介变量对经销商满意度的影响 | 第70-71页 |
| ·非强制性渠道权力通过中介变量对经销商满意度的影响 | 第71-72页 |
| ·营销启示 | 第72-73页 |
| ·制造商应积极促成与经销商的合作承诺 | 第72页 |
| ·制造商要合理利用强制性权力 | 第72-73页 |
| ·制造商对渠道权力的行使需要与经销商充分沟通 | 第73页 |
| ·研究局限性和未来研究方向 | 第73-75页 |
| ·研究局限性 | 第73-74页 |
| ·未来研究方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 A | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第82页 |