| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 主要图表 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-16页 |
| ·网络消费发展现状 | 第12-13页 |
| ·网络用户主要特点 | 第13-15页 |
| ·淘宝网发展现状 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究创新 | 第17页 |
| ·研究思路与结构 | 第17-19页 |
| 第二章 国内外相关理论研究综述 | 第19-28页 |
| ·传统环境下 80 后消费行为性别差异研究 | 第19-22页 |
| ·80 后的界定及消费观念 | 第19页 |
| ·性别差异对 80 后消费心理的影响 | 第19-21页 |
| ·性别差异对 80 后消费行为的影响 | 第21-22页 |
| ·电子商务环境下 80 后消费行为性别差异研究 | 第22-28页 |
| ·电子商务环境下消费者购买过程 | 第22-24页 |
| ·网络消费行为性别差异研究综述 | 第24-25页 |
| ·网络消费行为相关理论 | 第25-28页 |
| 第三章 网络消费行为性别差异研究模型的构建 | 第28-45页 |
| ·研究构思和模型架构 | 第28-29页 |
| ·淘宝网网络消费行为各环节的影响因素研究 | 第29-39页 |
| ·网络消费态度和网络消费意向的影响因素研究 | 第29-30页 |
| ·网络消费决策行为的影响因素研究 | 第30-36页 |
| ·网络消费信息反馈行为的影响因素研究 | 第36-39页 |
| ·研究假设与变量测量 | 第39-45页 |
| ·淘宝网消费行为各环节与性别差异研究假设 | 第40-42页 |
| ·变量的测量 | 第42-45页 |
| 第四章 网络消费行为影响因素的性别差异实证研究——以“淘宝网”为例 | 第45-71页 |
| ·研究范围与对象 | 第45页 |
| ·统计分析方法 | 第45页 |
| ·深度访谈 | 第45-48页 |
| ·问卷设计与发放 | 第48-49页 |
| ·问卷的设计 | 第48页 |
| ·抽样调查 | 第48-49页 |
| ·样本统计和实证分析 | 第49-67页 |
| ·样本基本信息分析 | 第49-51页 |
| ·样本信度分析 | 第51页 |
| ·样本效度分析 | 第51-54页 |
| ·相关性分析 | 第54-55页 |
| ·回归分析 | 第55-59页 |
| ·方差分析 | 第59-67页 |
| ·小结 | 第67-71页 |
| ·假设验证情况 | 第67-69页 |
| ·实证结果分析 | 第69-71页 |
| 第五章 结论 | 第71-76页 |
| ·研究结论 | 第71-73页 |
| ·对淘宝商家的建议 | 第73-74页 |
| ·研究局限 | 第74页 |
| ·研究展望 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |