京东方集团市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和论文结构 | 第9-10页 |
| ·主要研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-20页 |
| ·工业品营销理论 | 第11-14页 |
| ·工业品界定及其与消费品的区别 | 第11-12页 |
| ·工业品目标营销理论STP | 第12-13页 |
| ·工业品营销组合工具4Ps | 第13页 |
| ·产品生命周期理论 | 第13-14页 |
| ·工业品营销战略的制定流程 | 第14-17页 |
| ·相关理论分析工具 | 第17-20页 |
| ·PEST分析 | 第17页 |
| ·五力模型分析 | 第17-19页 |
| ·SWOT分析方法 | 第19-20页 |
| 第三章 液晶显示行业及京东方集团概述 | 第20-35页 |
| ·液晶显示行业概述 | 第20-28页 |
| ·液晶显示行业发展回顾 | 第20-23页 |
| ·同业竞争者概述 | 第23-26页 |
| ·液晶显示行业趋势 | 第26-28页 |
| ·显示终端行业发展概述 | 第28-30页 |
| ·京东方集团概述 | 第30-35页 |
| ·公司发展历程回顾 | 第31-32页 |
| ·公司发展过程中营销战略分析 | 第32-34页 |
| ·公司发展过程中营销战略总结分析 | 第34-35页 |
| 第四章 京东方集团现状及经营环境分析 | 第35-41页 |
| ·京东方集团外部环境分析 | 第35-38页 |
| ·PEST分析 | 第35-36页 |
| ·五力模型分析 | 第36-38页 |
| ·京东方集团SWOT分析 | 第38-41页 |
| ·京东方集团SWOT分析 | 第38-39页 |
| ·京东方实业总体战略分析(SWOT矩阵) | 第39-40页 |
| ·京东方实施营销战略关键因子分析 | 第40-41页 |
| 第五章 京东方集团市场定位及营销策略分析设计 | 第41-54页 |
| ·京东方集团的市场细分及差异化定位 | 第41-48页 |
| ·市场细分 | 第41-44页 |
| ·确定目标市场 | 第44-46页 |
| ·差异化定位 | 第46-48页 |
| ·京东方集团营销组合工具分析 | 第48-54页 |
| ·产品策略 | 第48-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·分销(渠道)策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| 第六章 结论和启示 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
