武汉商业橱窗广告研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、本文研究的意义 | 第10-11页 |
| (一) 丰富了广告媒体的研究范围 | 第10页 |
| (二) 加深了对武汉城市文化的理解 | 第10-11页 |
| 二、本文研究的现状以及研究的方法 | 第11-12页 |
| (一) 研究现状 | 第11-12页 |
| (二) 研究方法 | 第12页 |
| 三、商业橱窗广告的含义 | 第12-16页 |
| (一) 商业橱窗广告的定义 | 第12-13页 |
| (二) 商业橱窗广告的起源 | 第13-16页 |
| 第一章 武汉商业橱窗广告的发展概况 | 第16-39页 |
| 一、商业橱窗的发展阶段 | 第16-29页 |
| (一) “文革”前的发展状况 | 第16-23页 |
| (二) “文革”中的发展状况 | 第23-26页 |
| (三) “文革”后的发展状况 | 第26-29页 |
| 二、商业橱窗的独特品质 | 第29-37页 |
| (一) 社会情势的晴雨表 | 第29-31页 |
| (二) 经济发展的风向标 | 第31-33页 |
| (三) 艺术空间的百花园 | 第33-34页 |
| (四) 都市生活的时尚眼 | 第34-37页 |
| 三、商业橱窗的衰退 | 第37-39页 |
| (一) 商业橱窗衰退的表现 | 第37-38页 |
| (二) 商业橱窗广告衰退的原因 | 第38-39页 |
| 第二章 武汉商业橱窗社会功能的演变 | 第39-49页 |
| 一、不同时期社会功能的表现及特点 | 第39-42页 |
| (一) “文革”前——政治、经济、文化兼融 | 第39-41页 |
| (二) “文革”中——政治功能为主 | 第41页 |
| (三) “文革”后——文化与经济功能为主 | 第41-42页 |
| 二、不同时期社会功能演变的影响因素 | 第42-44页 |
| (一) 多元向单一转变的因素 | 第42-43页 |
| (二) 以政治为主向以经济为主转变的因素 | 第43-44页 |
| 三、武汉商业橱窗与武汉发展的互动关系 | 第44-49页 |
| (一) 商业橱窗是武汉文化的缩影 | 第45页 |
| (二) 橱窗广告的繁荣促进了城市的发展 | 第45-48页 |
| (三) 城市的发展促进了商业橱窗的发展 | 第48-49页 |
| 第三章 武汉商业橱窗广告的借鉴意义 | 第49-57页 |
| 一、商业橱窗广告的成败启示 | 第49-52页 |
| (一) 商业橱窗广告的成功点 | 第49-51页 |
| (二) 商业橱窗广告的局限性 | 第51-52页 |
| 二、商业橱窗广告的文化意义 | 第52-57页 |
| (一) 彰显深厚的中国传统文化 | 第53-54页 |
| (二) 体现艺术性和思想性的完美结合 | 第54-55页 |
| (三) 融合多种中外文化元素 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60页 |
