外塑企业形象 内聚员工之魂--兼论企业内刊的功能、现状及策略
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 绪论 | 第11-13页 |
| 第一节 研究起源 | 第11-12页 |
| 第二节 研究重点和创新 | 第12页 |
| 第三节 研究方法和意义 | 第12-13页 |
| 第一章 企业内刊的功能和作用 | 第13-17页 |
| 第一节 企业内刊的功能 | 第13-14页 |
| 一、史料功能：记录企业发展历史 | 第13页 |
| 二、交流功能：传递和沟通企业信息 | 第13页 |
| 三、文化功能：塑造和形成企业文化 | 第13-14页 |
| 四、服务功能：助力企业生产经营 | 第14页 |
| 第二节 企业内刊与大众传播媒介的比较优势 | 第14-17页 |
| 一、贴近性：深入企业经济活动中心 | 第14-15页 |
| 二、接近性：置身于职工群众之中 | 第15页 |
| 三、覆盖广：实现对目标读者的精准覆盖 | 第15-16页 |
| 四、交互性：职工既是读者又是记者 | 第16-17页 |
| 第二章 我国企业内刊的发展现状 | 第17-25页 |
| 第一节 我国企业内刊发展历程 | 第17-18页 |
| 第二节 国内企业内刊发展现状 | 第18-21页 |
| 一、内刊受众：企业员工、客户、合作单位三者兼顾 | 第18-19页 |
| 二、表现形式：纸质刊物占主导，新媒体崭露头角 | 第19页 |
| 三、队伍结构：办刊专业化渐成趋势 | 第19-20页 |
| 四、功能定位：作用不可替代，潜力有待挖掘 | 第20页 |
| 五、内容选题：以生产经营为主，关注民生为辅 | 第20-21页 |
| 六、质量状况：整体提升较快，差错仍未避免 | 第21页 |
| 第三节 国内企业内刊存在的问题和不足 | 第21-25页 |
| 一、定位模糊、理念缺失 | 第21-22页 |
| 二、采编队伍参差不齐 | 第22页 |
| 三、舆论监督功能缺位 | 第22-23页 |
| 四、可读性不强 | 第23页 |
| 五、职工“代言人”身份缺失 | 第23-25页 |
| 第三章 个案分析：《航天XX报》的发展现状 | 第25-31页 |
| 第一节 《航天XX报》及企业简介 | 第25-26页 |
| 第二节 《航天XX报》发展现状 | 第26-31页 |
| 一、《航天XX报》发展成就 | 第26-29页 |
| 二、《航天XX报》存在的问题与不足 | 第29-31页 |
| 第四章 企业内刊改进策略 | 第31-46页 |
| 第一节 坚持内容为王 | 第31-36页 |
| 一、强化议程设置，提升内刊影响力 | 第31-32页 |
| 二、主动承担责任，造就内刊公信力 | 第32-35页 |
| 三、凝聚价值共识，增强内刊感染力 | 第35-36页 |
| 第二节 观点制胜 | 第36-41页 |
| 一、把握“五个度”，全面提升内刊舆论引导能力 | 第37-39页 |
| 二、立足“三个第一”，增强内刊舆论引导主动性 | 第39-41页 |
| 第三节 坚持人才为本，提升采编队伍综合素养 | 第41-46页 |
| 一、强化三项创新能力，塑造具有综合素质的通用人才 | 第41-43页 |
| 二、搭建话语平台，培育企业意见领袖 | 第43-44页 |
| 三、建好两支队伍，培养新闻行业的专业人才 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
