| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究内容与意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-17页 |
| 第二章 全球相机工业的历史概况及分析 | 第17-34页 |
| ·外国相机工业的历史概况及分析 | 第17-20页 |
| ·中国相机工业的历史概况及分析 | 第20-27页 |
| ·中国相机工业的起跑与回落阶段(1956-1965年) | 第21-23页 |
| ·中国相机工业的复苏与辉煌阶段(1966-1985年) | 第23-25页 |
| ·中国相机工业的衰落与挣扎阶段(1986年至今) | 第25-27页 |
| ·上海相机工业的历史概况及分析 | 第27-33页 |
| ·海鸥的前身上海牌相机 | 第27-28页 |
| ·上海的照相机产业概况及分析 | 第28-33页 |
| ·小结：不能顺应市场转变的行业终将走向衰落 | 第33-34页 |
| 第三章 海鸥牌相机的产品特点及分析 | 第34-45页 |
| ·海鸥相机的产品优势分析 | 第34-39页 |
| ·全民相机，普及率高 | 第34-35页 |
| ·明星产品，引领行业 | 第35-39页 |
| ·海鸥相机的产品劣势分析 | 第39-41页 |
| ·仿制开始，突破不足 | 第39-40页 |
| ·技术落后，质量不稳 | 第40-41页 |
| ·有中国特色、时代烙印的海鸥相机 | 第41-44页 |
| ·小结：为追求速度而牺牲质量的产品不堪一击 | 第44-45页 |
| 第四章 海鸥牌相机的品牌价值和现状分析 | 第45-52页 |
| ·海鸥品牌的内涵与价值 | 第45-47页 |
| ·海鸥品牌的传播与影响 | 第47-49页 |
| ·海鸥品牌的收藏与潜力 | 第49-50页 |
| ·小结：失去产品价值的品牌无力回天 | 第50-52页 |
| 第五章 海鸥牌相机与国内外其他品牌相机对比研究 | 第52-58页 |
| ·海鸥相机与尼康相机对比研究 | 第52-54页 |
| ·海鸥相机与莱卡相机对比研究 | 第54-56页 |
| ·海鸥相机与凤凰相机对比研究 | 第56-57页 |
| ·小结：方向与品质是决定品牌成功与否的必要条件 | 第57-58页 |
| 第六章 海鸥牌相机的发展历程对其他民族品牌发展的设计策略启示 | 第58-63页 |
| ·建立有效的市场预测与评估体系 | 第58-59页 |
| ·在保证产品品质的基础上，有所创新 | 第59-61页 |
| ·打造全新的品牌营销方式 | 第61-63页 |
| 总结 | 第63-64页 |
| 附录一：海鸥牌照相机系列更新表 | 第64-67页 |
| 附录二：海鸥四十年产品族谱 | 第67-68页 |
| 附录三：关于大众对海鸥牌相机的信息调研问卷 | 第68-70页 |
| 附录四：海鸥牌4型系列相机谱系图 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
