论《南方都市报》的品牌建设

摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
1 绪论	第9-15页
·引言	第9-10页
·文献综述	第10-12页
·关于报纸品牌的研究	第10-12页
·关于《南方都市报》品牌建设的研究	第12页
·研究目的与意义	第12-13页
·研究思路与内容	第13-14页
·研究方法	第14-15页
2.《南方都市报》的品牌发展历程及其基本特征	第15-24页
·《南方都市报》简介	第15-16页
·《南方都市报》的品牌发展历程及其特征	第16-24页
·品牌意识阶段（1997-1999 年）	第16-18页
·品牌战略扩张阶段（2000-2006 年）	第18-21页
·品牌价值提升阶段（2007 年至今）	第21-24页
3 准确定位——品牌建设的基础	第24-32页
·区域定位——以珠三角为中心	第24-27页
·环境分析	第24-26页
·以广深为根据地覆盖珠三角地区	第26-27页
·读者定位——新主流读者	第27-28页
·理念定位——新主流媒体	第28-32页
·响亮的办报口号	第29-30页
·新主流媒体	第30-32页
4 质量为王——品牌建设的核心	第32-38页
·注重新闻策划	第32-33页
·做精时评社论	第33-34页
·坚持版面创新	第34-35页
·融合数字技术	第35-38页
5 特色营销——品牌建设的助推器	第38-42页
·创新广告经营方式	第38-39页
·多领域开展宣传活动	第39-40页
·公益活动提升品牌形象	第40-42页
结语	第42-43页
参考文献	第43-46页
致谢	第46-47页