A保险企业微博营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一) 选题的背景 | 第8-10页 |
| (二) 选题的意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究的思路、内容与方法 | 第11-13页 |
| 二、微博营销相关理论概述 | 第13-18页 |
| (一) 微博时代营销理论概述 | 第13-15页 |
| (二) 保险营销 | 第15-18页 |
| 三、A保险企业微博营销的现状及问题分析 | 第18-28页 |
| (一) A保险企业微博营销现状 | 第18-23页 |
| (二) A保险企业新浪微博效果对比分析 | 第23-28页 |
| 四、A保险企业内外部竞争环境分析 | 第28-38页 |
| (一) A保险企业外部环境分析 | 第28-29页 |
| (二) A保险企业行业内部发展环境分析 | 第29-35页 |
| (三) A保险企业经营能力分析 | 第35-36页 |
| (四) A保险企业微博营销的SWOT分析 | 第36-38页 |
| 五、A保险企业微博营销策略制定 | 第38-46页 |
| (一) 确定微博营销目标 | 第38页 |
| (二) 加强企业微博人才队伍建设 | 第38-39页 |
| (三) A企业微博账号的矩阵规划 | 第39-40页 |
| (四) A企业微博的页面设计规划 | 第40-42页 |
| (五) A保险企业微博营销内容建设 | 第42-43页 |
| (六) A保险企业微博活动策划 | 第43-44页 |
| (七) A保险企业产品营销策略 | 第44-45页 |
| (八) 建立企业微博营销评价体系 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
