基于绿色品牌的消费者行为研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-26页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-19页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第19-22页 |
| ·研究思路 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究内容、框架及主要创新点 | 第22-26页 |
| ·研究内容 | 第22-25页 |
| ·本文主要创新点 | 第25-26页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第26-59页 |
| ·绿色营销理论 | 第26-39页 |
| ·绿色营销理论内涵 | 第26-31页 |
| ·基于 SWOT 分析的绿色营销策略 | 第31-35页 |
| ·可持续发展战略与绿色营销 | 第35-39页 |
| ·绿色品牌的相关研究 | 第39-45页 |
| ·绿色品牌的内涵及评价 | 第39-41页 |
| ·绿色品牌优势博弈分析 | 第41-45页 |
| ·消费者行为学理论 | 第45-59页 |
| ·消费者行为学演进及基本模式研究 | 第45-52页 |
| ·消费者购买决策分析 | 第52-57页 |
| ·后经济危机时代新消费者阶层特征分析 | 第57-59页 |
| 第三章 研究假设、理论模型与研究方法 | 第59-93页 |
| ·诠释绿色消费 | 第59-66页 |
| ·绿色消费的内涵 | 第59-61页 |
| ·绿色消费者特征及分类 | 第61-65页 |
| ·绿色消费行为特征分析 | 第65-66页 |
| ·影响消费者对绿色品牌选择的前置因素与相关假设 | 第66-84页 |
| ·社会心理因素 | 第66-74页 |
| ·情境因素 | 第74-77页 |
| ·经济因素 | 第77-79页 |
| ·社会人口因素 | 第79-84页 |
| ·理论模型 | 第84-86页 |
| ·研究方法 | 第86-93页 |
| ·量表设计及开发流程 | 第86-87页 |
| ·变量的测量及计量指标 | 第87-89页 |
| ·调研过程与样本结构 | 第89-93页 |
| 第四章 数据分析与讨论 | 第93-144页 |
| ·问卷的信度、效度分析 | 第93-111页 |
| ·环境意识量表检验 | 第94-96页 |
| ·消费者效果感知量表检验 | 第96-98页 |
| ·消费者习惯转型量表检验 | 第98-100页 |
| ·参考人群效应量表检验 | 第100-101页 |
| ·角色群体压力量表检验 | 第101-103页 |
| ·绿色认证量表检验 | 第103-105页 |
| ·绿色产品质量量表检验 | 第105-107页 |
| ·可得性因素量表检验 | 第107-109页 |
| ·价格量表检验 | 第109-111页 |
| ·均值和标准差分析 | 第111-113页 |
| ·单因素方差分析 | 第113-130页 |
| ·性别与绿色产品购买 | 第113-114页 |
| ·年龄与绿色产品购买 | 第114-117页 |
| ·婚姻状况与绿色产品购买 | 第117-118页 |
| ·家中是否有儿童与绿色产品购买 | 第118-120页 |
| ·教育程度与绿色产品购买 | 第120-123页 |
| ·职业与绿色产品购买 | 第123-126页 |
| ·可支配的平均月收入水平与绿色产品购买 | 第126-130页 |
| ·多元线性回归分析 | 第130-133页 |
| ·实证分析结果汇总及营销管理启示 | 第133-144页 |
| ·实证分析结果汇总 | 第133-134页 |
| ·营销和管理启示 | 第134-144页 |
| 第五章 研究结论 | 第144-148页 |
| ·研究内容总结 | 第144-145页 |
| ·本文创新点 | 第145-146页 |
| ·研究局限及展望 | 第146-148页 |
| 参考文献 | 第148-158页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第158-159页 |
| 附录：基于绿色品牌的消费者行为调查问卷 | 第159-166页 |
| 致谢 | 第166页 |
