广告语中符号理论的运用研究

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-6页
目录	第6-7页
一、 绪论	第7-12页
（一） 研究的目的及意义	第7-9页
（二） 相关文献综述	第9-10页
（三） 研究的重点与难点	第10页
（四） 研究的思想路线及方法	第10-12页
二、 广告语及符号理论梳理	第12-16页
（一） 广告语的相关理论研究	第12-13页
（二） 符号及符号学的主要流派	第13-14页
（三） 广告语设计的符号理论的研究层面	第14-16页
三、 符号理论在广告语设计中的意义及机制	第16-19页
（一） 广告语语言符号的表征意义	第16-17页
（二） 广告语语义传达机制	第17-19页
四、 广告语言符号与认识主体的关系	第19-22页
（一） 广告语意义的传达过程	第19-20页
（二） 广告语设计的诠释	第20-21页
（三） 广告语文脉主义	第21-22页
五、 广告语言符号设计创新	第22-28页
（一） 当代中国广告语设计问题	第22-23页
（二） 广告语语义的确定	第23-25页
（三） 广告语言符号的选择与创造	第25页
（四） 语言符号的转换	第25-28页
结语	第28-29页
参考文献	第29-31页
后记	第31页