| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路、内容及方法 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究的难点和创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌价值相关理论国内外研究现状 | 第17-29页 |
| ·品牌价值的组成及影响因素相关研究 | 第17-23页 |
| ·品牌价值的定义 | 第17-19页 |
| ·品牌价值的来源 | 第19-20页 |
| ·品牌价值的构成及影响因素 | 第20-23页 |
| ·品牌价值链相关的研究 | 第23-26页 |
| ·品牌价值链的定义 | 第23-24页 |
| ·品牌价值链相关理论的国内外研究 | 第24-26页 |
| ·价值传递理论的相关研究 | 第26-27页 |
| ·文献评述 | 第27-29页 |
| 第三章 “生产商-零售商-顾客”品牌价值传递机制理论模型的构建 | 第29-36页 |
| ·“生产商-零售商-顾客”品牌价值传递研究模型框架 | 第29-30页 |
| ·“生产商-零售商-顾客”品牌价值传递研究模型维度的选取 | 第30-32页 |
| ·基于生产商影响品牌价值的维度选取 | 第30页 |
| ·基于零售商对品牌价值传递影响的维度选取 | 第30-31页 |
| ·基于消费者的品牌价值维度 | 第31-32页 |
| ·“生产商-零售商-顾客”二环链条企业品牌价值传递理论实证模型 | 第32页 |
| ·研究假设的提出 | 第32-36页 |
| ·生产商对品牌价值传递的影响因素假设 | 第32-33页 |
| ·零售商对品牌价值传递的影响因素假设 | 第33-36页 |
| 第四章 “生产商-零售商-顾客”二环链条中品牌价值传递机制实证分析设计 | 第36-53页 |
| ·数据分析方法 | 第36-38页 |
| ·信度分析 | 第36页 |
| ·效度分析 | 第36-37页 |
| ·结构方程模型分析 | 第37-38页 |
| ·研究对象 | 第38页 |
| ·测量量表的开发 | 第38-41页 |
| ·生产商对品牌价值传递影响因素变量 | 第38-39页 |
| ·零售商对影响品牌价值传递影响因素变量 | 第39-40页 |
| ·基于消费者对品牌价值的影响因素变量 | 第40-41页 |
| ·问卷的预测试 | 第41-50页 |
| ·问卷的效度分析 | 第41-48页 |
| ·问卷的信度分析 | 第48-50页 |
| ·预测试结论 | 第50-53页 |
| ·实证模型的修正 | 第50-51页 |
| ·对已提出假设进行修正 | 第51-53页 |
| 第五章 数据分析 | 第53-67页 |
| ·调查问卷反馈基础信息描述性分析 | 第53-54页 |
| ·调查问卷反馈数据的测量性分析 | 第54-62页 |
| ·基于生产商对品牌价值传递影响因子模型的分析 | 第54-56页 |
| ·基于零售商对品牌价值传递影响因子模型的分析 | 第56-59页 |
| ·基于终端顾客对品牌价值传递影响因子模型的分析 | 第59-62页 |
| ·整体模型结构性分析 | 第62-67页 |
| ·模型构建 | 第62-63页 |
| ·整体结构模型拟合度分析 | 第63页 |
| ·路径的假设检验 | 第63-67页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第67-72页 |
| ·研究结论 | 第67-68页 |
| ·对我国家电销售的启示 | 第68-70页 |
| ·研究不足与展望 | 第70-72页 |
| ·研究不足 | 第70-71页 |
| ·后续研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第79页 |
