奥林匹克营销参与企业品牌营销策略的研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
1 前言	第7-19页
·选题背景	第7-8页
·选题目的	第8页
·选题意义	第8页
·文献综述	第8-19页
·相关概念的界定	第9-12页
·奥林匹克营销研究的现状	第12-17页
·体育领域内品牌营销研究的现状	第17-19页
·小结	第19页
2.研究对象和研究任务	第19-20页
·研究对象	第19页
·研究方法	第19-20页
·文献资料法	第19页
·案例分析法	第19页
·无结构访谈法	第19-20页
·逻辑分析法	第20页
3 研究结果与讨论	第20-52页
·企业参与奥林匹克营销可利用的资源	第20-40页
·国际奥委会为企业提供的无形资产营销资源	第20-26页
·奥运会组委会为企业提供的无形资产营销资源	第26-32页
·奥运会平台提供的营销资源	第32-40页
·奥林匹克营销参与企业营销的策略	第40-52页
·奥林匹克营销参与企业自身品牌定位	第40-44页
·奥林匹克营销参与企业自身品牌内涵界定	第44-46页
·奥林匹克营销参与企业品牌营销的长期规划	第46-52页
4 结论及建议	第52-55页
·结论	第52-53页
·企业参与奥林匹克营销可利用资源分为：	第52-53页
·企业参与奥林匹克营销的策略为：	第53页
·建议	第53-55页
·参与奥林匹克营销前理清奥林匹克营销资源	第53页
·根据企业自身条件选择最恰当的奥林匹克营销资源	第53-54页
·重视利用奥运会前与奥运会后的营销资源	第54-55页
参考文献	第55-61页
致谢	第61-62页
附录一：攻读硕士研究生期间公开发表的论文	第62页