| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与选题依据 | 第10-11页 |
| ·课题研究的目的 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实际应用价值 | 第12页 |
| ·学术构想与思路、主要研究内容及拟解决的关键技术或问题、创新点 | 第12-15页 |
| ·学术构想与思路 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线或研究步骤 | 第13-14页 |
| ·实施方案及可行性分析 | 第14页 |
| ·论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-22页 |
| ·品牌理论 | 第15-17页 |
| ·资源理论 | 第17-19页 |
| ·资源营销理论 | 第19-22页 |
| ·资源营销内涵 | 第19-20页 |
| ·资源营销理论与传统营销理论的对比 | 第20-22页 |
| 3 中国橡胶机械企业品牌现状分析 | 第22-32页 |
| ·中国橡胶机械行业品牌建设现状 | 第22页 |
| ·中国橡胶机械企业品牌诊断 | 第22-29页 |
| ·中国橡胶机械企业品牌建设趋势预测分析 | 第29-30页 |
| ·中国橡胶机械企业品牌传播与资源营销理论的关系 | 第30-32页 |
| 4 中国橡胶机械企业的品牌战略分析 | 第32-43页 |
| ·品牌定位 | 第32-37页 |
| ·支撑品牌定位的因素 | 第34-35页 |
| ·品牌换位 | 第35-36页 |
| ·品牌占位 | 第36-37页 |
| ·品牌核心价值 | 第37-38页 |
| ·完善品牌要素,提供传播客体 | 第38-41页 |
| ·中国橡胶机械企业品牌要素现状分析 | 第38-40页 |
| ·完善品牌要素措施 | 第40-41页 |
| ·基于资源营销的中国橡胶机械企业品牌传播战略分析 | 第41-43页 |
| 5 中国橡胶机械企业品牌传播中的资源分析 | 第43-49页 |
| ·可利用自身资源 | 第43-46页 |
| ·人力资源 | 第43页 |
| ·财务资源 | 第43-44页 |
| ·服务资源 | 第44页 |
| ·渠道资源 | 第44-45页 |
| ·产品资源 | 第45页 |
| ·关系资源 | 第45-46页 |
| ·可利用外部资源 | 第46-49页 |
| ·事件资源 | 第46页 |
| ·网络媒体资源 | 第46-49页 |
| 6 中国橡胶机械企业品牌传播的资源营销策略 | 第49-59页 |
| ·中国橡胶机械企业基于资源营销的品牌传播原则 | 第49-50页 |
| ·基于资源营销的品牌传播主体、客体以及受众分析 | 第50页 |
| ·内部资源整合利用策略分析 | 第50-54页 |
| ·人力资源整合利用 | 第50-51页 |
| ·财务资源整合利用 | 第51页 |
| ·服务资源整合利用 | 第51-52页 |
| ·渠道资源整合利用 | 第52页 |
| ·产品资源整合利用 | 第52-53页 |
| ·关系资源整合利用 | 第53-54页 |
| ·外部资源“巧借”策略分析 | 第54-58页 |
| ·事件资源“巧借” | 第54-55页 |
| ·网络媒体资源“巧借” | 第55-58页 |
| ·中国橡胶机械企业品牌传播培育管理流程 | 第58-59页 |
| 7 结语 | 第59-60页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·不足及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
| 发表的学术论文 | 第63页 |