| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 一 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·写作思路 | 第13-17页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第13-15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-17页 |
| 二 相关理论与文献综述 | 第17-29页 |
| ·品牌延伸理论 | 第17-24页 |
| ·品牌延伸的概念界定 | 第17-19页 |
| ·品牌延伸的发展历程及相关理论 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸分类 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸评价及其测量指标 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸评价的影响因素 | 第22-24页 |
| ·品牌忠诚度理论 | 第24-27页 |
| ·品牌忠诚度的概念界定 | 第25页 |
| ·品牌忠诚度的测量指标 | 第25-27页 |
| ·品牌延伸评价与品牌忠诚度的关系研究 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 三 理论模型和研究假设 | 第29-32页 |
| ·研究模型 | 第29-30页 |
| ·变量定义 | 第30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-32页 |
| 四 内蒙古乳制品企业品牌延伸评价对消费者品牌忠诚度的实证研究 | 第32-52页 |
| ·内蒙古乳制品企业发展概况 | 第32-33页 |
| ·内蒙古两大名牌企业-伊利、蒙牛品牌建设概况 | 第33-35页 |
| ·伊利乳业品牌建设概况 | 第33-34页 |
| ·蒙牛乳业品牌建设概况 | 第34-35页 |
| ·内蒙古乳制品企业品牌延伸策略简析 | 第35-36页 |
| ·内蒙古乳制品企业品牌延伸评价及消费者品牌忠诚度的问卷设计 | 第36-39页 |
| ·变量的测量 | 第36-37页 |
| ·延伸产品的确定 | 第37-38页 |
| ·调查问卷的设计 | 第38页 |
| ·被试对象的选取和数据的收集 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39页 |
| ·资料汇总与分析 | 第39-52页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·信度和效度分析 | 第40-43页 |
| ·相关性分析 | 第43-48页 |
| ·回归分析 | 第48-50页 |
| ·差异分析 | 第50-52页 |
| 五 研究结论、启示与研究展望 | 第52-55页 |
| ·本研究的主要研究结论 | 第52页 |
| ·营销管理启示 | 第52-54页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的主要论文 | 第64页 |