旅游网站感知价值及其与行为意向的关系研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 第一节 研究背景与选题意义 | 第13-14页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第14-17页 |
| 一、国外相关研究综述 | 第14-16页 |
| 二、国内研究综述 | 第16-17页 |
| 第三节 研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| 一、研究思路 | 第17-18页 |
| 二、研究内容 | 第18页 |
| 第四节 研究创新之处 | 第18-20页 |
| 一、选取感知价值的视角考察旅游网站运营效果 | 第18页 |
| 二、考察不同特征网民感知价值的差别 | 第18-19页 |
| 三、考察网站感知价值与行为意向的关系 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念与理论综述 | 第20-32页 |
| 第一节 旅游网站 | 第20-25页 |
| 一、旅游网站的概念、类型 | 第20-21页 |
| 二、旅游网站的特点 | 第21-23页 |
| 三、国内外旅游网站的发展现状与趋势 | 第23-25页 |
| 第二节 感知价值内涵 | 第25-26页 |
| 第三节 感知价值维度相关理论 | 第26-30页 |
| 第四节 感知价值与行为意向关系 | 第30-32页 |
| 第三章 旅游网站感知价值的理论研究 | 第32-44页 |
| 第一节 旅游网站的感知价值 | 第32-34页 |
| 第二节 旅游网站感知价值的维度 | 第34-40页 |
| 一、效用价值 | 第35-37页 |
| 二、交易价值 | 第37页 |
| 三、品牌价值 | 第37-39页 |
| 四、情感价值 | 第39-40页 |
| 第三节 旅游网站感知价值与行为意向的关系 | 第40-42页 |
| 第四节 不同人口特征用户的感知价值差异 | 第42-44页 |
| 第四章 基于携程旅行网国内访问者的实证研究与设计 | 第44-51页 |
| 第一节 研究构思 | 第44页 |
| 第二节 研究设计 | 第44-51页 |
| 一、调查对象的选取 | 第44-46页 |
| 二、问卷设计 | 第46-48页 |
| 三、数据收集 | 第48-49页 |
| 四、数据分析方法简介 | 第49-51页 |
| 第五章 数据分析 | 第51-71页 |
| 第一节 样本人群的基本情况统计 | 第51-52页 |
| 第二节 研究变量的描述性统计分析 | 第52-55页 |
| 第三节 感知价值各维度的因子分析 | 第55-58页 |
| 一、效用价值维度因子分析 | 第55-56页 |
| 二、交易价值和品牌价值因子分析 | 第56-57页 |
| 三、情感价值因子分析 | 第57-58页 |
| 第四节 用户行为意向与感知价值的相关分析 | 第58-65页 |
| 一、再访意向和各感知价值的回归分析 | 第58-60页 |
| 二、口碑意向和各感知价值的回归分析 | 第60-63页 |
| 三、购买意向和各感知价值的回归分析 | 第63-64页 |
| 四、转换意向和各感知价值的回归分析 | 第64-65页 |
| 第五节 不同人口特征用户的感知价值差异性分析 | 第65-71页 |
| 一、不同性别感知价值差异 | 第65-66页 |
| 二、不同年龄感知价值差异 | 第66-67页 |
| 三、不同职业感知价值差异 | 第67-68页 |
| 四、不同收入水平感知价值差异 | 第68-71页 |
| 第六章 研究总结与建议 | 第71-77页 |
| 第一节 研究总结 | 第71-73页 |
| 一、旅游网站感知价值的形成与维度 | 第71页 |
| 二、行为意向与感知价值的关系 | 第71-73页 |
| 三、不同人口特征用户感知价值的差异 | 第73页 |
| 第二节 旅游网站建设策略建议 | 第73-76页 |
| 一、感知价值多维度共同提升 | 第73-75页 |
| 二、强化感知价值与行为意向的联系 | 第75页 |
| 三、针对不同人群差异化营销 | 第75-76页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第76-77页 |
| 一、携程网的代表性 | 第76页 |
| 二、问卷删减造成的因子分析部分不够完整 | 第76页 |
| 三、感知价值与行为意向之间没有设置满意变量 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 后记 | 第84-85页 |
