| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 研究的背景与意义 | 第8-17页 |
| 第一节 国内外学术界对品牌核心价值的研究 | 第8-13页 |
| 第二节 国内外学术界对于品牌视觉形象理论的研究 | 第13-17页 |
| 第二章 品牌视觉形象与品牌核心价值的关系研究 | 第17-27页 |
| 第一节 品牌视觉形象对品牌核心价值的影响 | 第17-20页 |
| 第二节 品牌视觉形象与品牌核价值关系的误区 | 第20-24页 |
| 第三节 品牌视觉形象与品牌核心价值关系的发展趋势 | 第24-27页 |
| 第三章 品牌视觉形象塑造品牌核心价值的路径研究 | 第27-34页 |
| 第一节 品牌视觉形象塑造品牌核心价值路径一:自我意象投射 —以万宝路香烟品牌视觉形象为例 | 第27-31页 |
| 第二节 品牌视觉形象塑造品牌核心价值的路径二:受众参与设计—以Google引导设计Doodle为中心 | 第31-34页 |
| 第四章 品牌视觉形象传达品牌核心价值路径研究 | 第34-40页 |
| 第一节 品牌视觉形象传达品牌核心价值路径一:视觉特征识别—以大众甲壳虫汽车为例 | 第34-35页 |
| 第二节 品牌视觉形象传达品牌核心价值路径二:记忆点提炼—以哈撒韦衬衫为例 | 第35-40页 |
| 第五章 品牌视觉形象维护品牌核心价值的路径研究 | 第40-54页 |
| 第一节 品牌视觉形象维护品牌核心价值路径一:系列展示—以酒类品牌为例 | 第40-44页 |
| 第二节 品牌视觉形象维护品牌核心价值路径二:更新替换—以汽车品牌为中心 | 第44-50页 |
| 第三节 品牌视觉形象维护品牌核心价值路径三:影视表现—以卡通视觉形象表现为例 | 第50-54页 |
| 结语:优秀的品牌视觉形象是提升品牌核心价值的有效路径 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |
