不同生活方式下的涉入与感知风险对使用意愿的影响研究--以移动增值业务中的彩铃为例

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-11页
1 绪论	第11-19页
·研究背景与动机	第11-15页
·移动增值业务概况及展望	第11-13页
·彩铃业务发展概况及展望	第13-14页
·研究问题的提出	第14-15页
·研究目的	第15页
·研究流程	第15-17页
·论文框架	第17-19页
2 文献综述	第19-41页
·涉入程度	第19-28页
·涉入程度的定义	第19-21页
·涉入的分类	第21-22页
·影响涉入的因素	第22-26页
·涉入程度的衡量	第26-28页
·感知风险	第28-32页
·感知风险的定义	第28-29页
·感知风险的维度	第29-31页
·感知风险的衡量	第31-32页
·使用意愿	第32-36页
·意愿的定义	第32-33页
·消费者购买决策过程	第33-34页
·消费者使用意愿的影响因素	第34-36页
·生活方式	第36-41页
·生活方式的定义	第36-38页
·生活方式的衡量	第38-39页
·生活方式对消费者行为的影响	第39-41页
3 研究模型和假设	第41-49页
·研究思路	第41-46页
·涉入前因与涉入程度	第41-42页
·涉入程度、感知风险与使用意愿	第42-46页
·生活方式的影响	第46页
·研究模型	第46-47页
·研究假设	第47-49页
4 研究设计:数据和方法	第49-61页
·变量的定义与测量	第49-52页
·数据分析方法	第52-53页
·调查问卷的设计	第53-54页
·问卷前测结果分析	第54-59页
·探索性因子分析	第54-58页
·信度分析	第58-59页
·效度分析	第59页
·正式问卷的发放和收集	第59-61页
·发放对象与调查方法	第59页
·发放和收集情况	第59-61页
5 研究分析结果	第61-87页
·描述性统计	第61-65页
·人口统计情况	第61-62页
·手机使用情况	第62-63页
·使用彩铃的行为意图情况	第63页
·变量的描述性统计	第63-65页
·验证性因子分析	第65-67页
·涉入前因的验证性因子分析	第65-66页
·知觉风险的验证性因子分析	第66-67页
·生活方式聚类分析	第67-72页
·生活方式因子分析	第67-69页
·生活方式聚类分析	第69-72页
·方差分析	第72-76页
·涉入前因各变量的方差分析	第73-74页
·涉入程度的方差分析	第74页
·感知风险的各分变量的方差分析	第74-75页
·使用意愿的方差分析	第75-76页
·相关分析	第76-77页
·涉入前因与涉入程度的相关分析	第76-77页
·涉入程度与使用意愿的相关分析	第77页
·感知风险与使用意愿的相关分析	第77页
·回归分析	第77-87页
·涉入程度对涉入前因的回归结果	第77-78页
·使用意愿对涉入程度和感知风险的回归结果	第78-80页
·涉入程度的中介效应验证	第80-81页
·加入分类变量后的回归分析	第81-87页
6 研究结论与建议	第87-97页
·研究假设验证结果	第87-88页
·研究结论与分析	第88-93页
·涉入前因与涉入程度	第88-89页
·涉入程度与使用意愿	第89页
·感知风险与使用意愿	第89-90页
·生活方式的影响	第90-93页
·本研究创新点	第93-95页
·研究意义	第93-94页
·本研究创新之处	第94-95页
·研究局限与未来展望	第95-97页
参考文献	第97-105页
附录	第105-112页
附录1	第105-109页
附录2	第109-112页
致谢	第112页